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일본 및 아시아권 1.3천만명을 달성한다. 향후 가장 빠른 성장을 보일 도쿄 디즈니랜드의 범아시아권 시장으로의 확대를 위해 중국 등 주요 아시아 국가에서 마케팅을 강화한다.
(2) 생산관리(production management) : 기업이 유형무형의 자원을 이용
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자본의 투입과 치밀한 기획
2) 인지도와 선호도를 높일 수 있는 미디어의 확대
3) 생명력을 지속시키기 위한 꾸준한 마케팅 활동
4) 브랜드 역할을 하는 캐릭터 상품과의 아이덴티티 유지
5) 애국심을 자극하는 마케팅 전략
9. 우리의 결론
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있다. 1. 롯데월드 기업소개
2. 테마파크산업 특징
3. 롯데월드 Five Forces Model 분석
4. 롯데월드 SWOT분석
5. 롯데월드 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
6. 롯데월드 마케팅전략 사례분석
7. 문제점과 개선방안
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마케팅의 본질을 실현하고 있다. 이처럼 마케팅을 잘하는 회사에서는 베네피트, 타깃, 차별화, 4P의 흐름이 매우 아름답다. 강한 전략은 아름다운 것이다.
※ Marketing Story_ 희망
현장 상황을 알기 위해 리스토란테 이탈리아노에 간 마코와 마사
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디즈니 실패요인 분석
① 내부전략에 의한 유로디즈니의 실패
② 외부환경에 의한 유로디즈니의 실패
③ STP를 통해본 유로디즈니의 실패
[4] 성공사례 비교분석 - 도쿄 디즈니
1. 도쿄디즈니랜드 소개
2. 도쿄 디즈니랜
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tokyodisneyresort.co.jp// Ⅰ.디즈니랜드 소개
(1)탄생배경
(2)월트 디즈니
(3)로 고
Ⅱ.디즈니랜드의 비전
Ⅲ.디즈니랜드의 경영
1.도쿄디즈니의 성공사례
2.유로디즈니의 실패사례
Ⅳ.사업전략
1. 상품, 판매전략
2. 마케팅전략
Ⅴ. 캐릭
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월트 디즈니랜드
1955년 미국 캘리포니아주 남서부 애너하임
1971년 미국 플로리다주 올랜도 (디즈니월드)
1983년 일본 지바현 우라야스시
1992년 프랑스 파리 마르메 라 바레
2005년 홍콩 란타우섬 월트 디즈니랜드
일본 도쿄 디즈니랜드
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랜드
디즈니사는 디즈니랜드라는 놀이산업, 외식업, 캐릭터관련 상품 등 세계적으로 이윤을 창출 할 수 있는 사업에 모두 손을 대고 있는 글로벌 기업
과연 디즈니랜드는 어떤 성공요인을 가지고 있으며 어떤 마케팅전략을 펼
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디즈니랜드에서 배워라”라는 말과 같이 디즈니계열에서도 세계적으로 주목 받고 있는 도쿄디즈니랜드를 중심으로 디즈랜드에 대하여 연구하고자 한다.
연 혁
1923 – 월트디즈니 공식 출범
1952 – WED enterprises설립(디즈니랜드 설
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도쿄디즈니랜드 안에서만 볼 수 있는 미키 모양의 햄버거, 쿠키 등의 상품들을 만들어 큰 성과를 거두었다. 1. 도쿄 디즈니랜드 소개
2. 디즈니랜드 일본(됴쿄) 진출배경
3. 도쿄 디즈니랜드 성공요인 분석
4. 도쿄디즈니랜드 성공전
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