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효율성
4장 광고
-과거의 마케팅
-현재의 마케팅
-현재의 마케팅 (해외)
-화장품 기업 매출액 대비 광고비
-화장품 기업 4대 매체 광고비 현황
-광고예산
-미샤의 광고 -pull전략
5장 결론
미샤의 현재 마케팅전략의 부재 및 해결방안
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7. TV 홈쇼핑 시장의 전망
1) 수익성 개선을 성장 기반 마련
2) 도소매 및 홈쇼핑 판매지수의 증가
3) 중국시장으로의 홈쇼핑 진출
8. TV 홈쇼핑 시장의 앞으로의 발전방안
Ⅲ. 결론
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5. 세분화된 시장에서의 이니스프리 제품 특징
6. 이니스프리 제품 라인
7. 라인별 타겟팅
<6>BDP
<7> 4P
1. Product
2. Price
3. Place
4. Promotion
<8>새로운 마케팅전략제안
1. 유통전략
2. 촉진전략
3. 유통 및 촉진전략
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내부역량 분석
(1) 제품역량
(2) 품질역량
(3) CEO의 역량
3. 레고 LEGO SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 레고 LEGO 마케팅전략 사례
(1) 브랜드마케팅
(2) 이벤트마케팅
(3) 성인타겟 마케팅
(4) 광고홍보전략
(5) 컨텐츠마
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내부적 환경
2) 경쟁적 환경
3) SWOT분석
3. 커피빈의 마케팅 전략 및 개선방안
1) Vision
2) Market Segmentation
3) Targeting
4) Positioning
5) Marketing Mix
결론
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마케팅 전략 분석
⇒ 4P전략
☞ 광고
① TV광고
② 라디오광고
③ 매체광고
☞ 판매촉진
① 시음회
② 현상경품
③ 퀴즈 이벤트
④ 온라인 마케팅
⇒ SWOT 전략
⇒ STP 전략
▷ Segmentation
▷ Targeting
▷ Positioning
1) 현
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판매촉진은 제품의 단기적인 판매증진을 위하여 소비자에게 여러 가지 인센티브를 제공하는 것을 말한다.X
68. 수평적 갈등이란 유통경로상의 동일한 수준에 있는 경로구성원들 간의 갈등을 말한다.O
69. 관리형 수직적 마케팅 시스템은 경로
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광고, 홍보, 판매촉진 등), 브랜드 이미지 개선 위한 노력들 = 밴처 인증, OO상 수상, 젊은 유명인 모델 등 스타 마케팅, 상징물 교체(브랜드로고, 대학 정문, 로비 등드), 후기 및 리뷰 개선 노력, 브랜드 인지도 향상 위한 광고전략/홍보전략, B2B
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성공 포인트
1) 최근의 추세
2) e-기업의 수익원 유형 (컨텐츠를 중심으로)
3) e-business의 전개모형 : Portal & 6Cs
4) e-business 모델수립을 위한 요소
5) 기업의 e-business 추진방향
6) 고객 수요 포착의 5가지 형태
7) e-marketing의 현황 및 향후전망
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마케팅의 네 번째 구성요소는 장소 마케팅을 수행하는 방법이다. 방법은 전략의 우선순위와 조직의 목표에 따라 다르다.기업은 이윤추구가 목표이지만,정부와 같은 공적인 조직의 경우 반드시 그렇지는 않다. 현재는 사적 부문과 공적 부문
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