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형성과 유통 상의 한계에 따른 장소별, 시간상의 장애요인이 발생하게 된다. 향후 기술의 발전을 통해 매장에서 ,제품의 전체적인 질을 관리할 수 있다면, (원료만을 수입하여 매장에서 완제품을 판매실시) 매장의 증설이 보다 용이해 질 수
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브랜드 지식구조
네트워크 구조 : 개념들이 서로 연결 코카콜라-탄산-펩시-싸다-BtoB
브랜드 자산의 구축관리를 위한 마케팅 전략
브랜드 컨셉 구축
브랜드 아이덴티티 : 기업이 자사브랜드와 관련하여 표적소비자의 마음속에 궁극적으로 심
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브랜드의 중요성이 부각되는 현 트렌드에 발 맞추어, 기업은 기업광고를 브랜드 자산 관리의 한 방법으로 활용하고 있다. 그러나 기업 광고의 기원을 거슬러 올라가 보면, 초창기의 기업광고는 자기 방어를 위한 소극적인 성격이 강했다.
미
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브랜드 자산은 브랜드의 부착으로 인하여 브랜드가 없었을 때 보다 매출액과 이익이 증가하는 것을 의미한다. 고객의 관점에서 브랜드 자산은 브랜드 인지(brand awareness), 브랜드 연상(brand associations), 지각된 품질(perceived quality)로 형성되어 있
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브랜드 싸움으로 승부수 - 초고속 인터넷 통합 브랜드, '메가패스'의 탄생
2. '메가톤급 폭발력'을 보여준 메가패스 런칭 광고 <백만대군편>
3. 타깃에 중점을 둔 2차광고
4. 이제는 파워 브랜드다
5. 이순신 장군을 통해 본 파워 브랜드 메가패
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측정
2. 스폰서가 행사할 수 있는 권리
1) 스폰서의 로고나 브랜드의 노출을 위한 권리
2) 이벤트를 통해 스폰서는 접대기회 마련
3. 기업의 sports sponsorship 전략
4. 기업이 sponsorship 결정을 위해 고려할 사항
1) 대상고객
2) 노출 가능성
3) 유
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브랜드
다. 회사 전경 및 조직도
라. 연간 매출 & 시장
2. 모딘 코리아의 내용
가. 연혁
나. 비젼 & 경영 방침
다. 기업 정책
라. 기업 위치
마. 인사제도
[본론]
1. 모딘 코리아 유통관리 시스템
가. 제품군 & 부서분류
나.
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관리 실행방법
- 제품관리는 크게 개별제품관리와 집합제품관리로 나눌 수 있다. 개별제품관리는 말 그대로 하나의 제품을 제품품질과 제품부가기능, 제품디자인, 제품브랜드, 제품포장, 라벨, 부가서비스에 이르기까지 모든 과정을 관리하
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브랜드 아이덴디티를 개발하는 것이다. 앞의 외국 사례에서 Volkswagen, Benetton 그리고 Body Shop 모두가 소비자가 추구하는 변화, 인류애와 환경 보호라는 문화적 가치를 기업의 아이덴디티화 하고 이를 전파하는데 큰 역할을 하는 것을 보았다. 이
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랜드의 미래--------------------------------------30
1. 비전 및 전략-----------------------------------------30
1)풀어야 할 과제-----------------------------------------30
2) 대안------------------------------------------31
2. 이랜드의 현위치와 시사점---------------
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