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브랜드의 인지도가 높으면 브랜드의 주유소로 가게 될 확률 또한 높아질 것이다. 아울러 고객 불만 처리 프로세스 자동화를 통해 업무 효율성과 연속성을 확보하고, 프로세스 표준화와 자산화를 통해 지속적인 프로세스 개선과 성과를 창출
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기업소개
Adolf Dassler가 처음으로 수제 가죽 스포츠화를 만듦.
다슬러 형제는 신발공장 (Dassler Brothers Shoe Factory, Herzogenaurach)'로 사업체를 등록하고 본격적으로 사업을 시작.
자기의 애칭 아디(Adi)와 성 다슬러(Dassler)를 결합 한 Adidas를 도입.
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자산을 계속 이어나감으로써, 고객에게는 기존의 친숙한 이미지를 간직케하고 임직원들에게는 자신감과 활력 고취
3. 로고 타입(Logotype)
: 견고한 로고타입은 사람들에게 기존에 확립된 브랜드 자산가치를 연상시킴으로써 신뢰의 기반 역할
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브랜드 자산 관리
- 소비자들에게 브랜드에 대한 친숙성을 증대시켰다. (소비자들은 기존 친숙한 브랜드를 더 선호하는 경향이 있다. )
- 매력적인 메시지 원천을 광고에 사용하였다. (전지현과 같은 가시성 높은 광 고 모델로 하여금 광고에
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브랜드 자산의 구축을 궁극적인 목표로 하여 보다 더 적극적인 마케팅을 해야 할 필요가 있다.
아이스크림은 여름철에 수요가 많은데, 시대가 발전할수록 아이스크림 제조업체의 입지가 더욱 좁아지고 있다. 왜냐하면 브랜드 네임을 걸고 생
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브랜드로 성장
- 대량고객화 체제 구축이 고질적인 수요체계를 타개하는 원동력이 됨
-「고급 고객화 자전거 생산업자」의 이미지가 형성되어 브랜드 자산이 증가한 것이 큰 소득
□지속적 개선을 통해 최근에는 대량고객화 역량을 더욱 강
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brand power 구축
3. SWOT Analysis (Strategy : 최고 품질의 커피 판매)
4. 마케팅 믹스(4P's)
1) 제품(Product) 전략
2) 가격(Price) 전략
3) 유통(Place) 전략
4) 촉진(Promotion) 전략
5. 그 외 Marketing 전략
1) 제휴를 통한 전략
2) 적극적인 소비자
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브랜드를 \"시그마6\"로 정한 데서도 경영진의 의지를 읽을 수 있다. GS칼텍스정유는 1999년 새 브랜드를 결정하기까지 무결점의 \'6시그마\'정신을 바탕으로 99년 3월부터 수차례의 고객선호도 조사, 국내외 전문컨설팅, 수백 개의 브랜드 후보안
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브랜드인 태극기는 한국 기업에는 아주 중요하고 유용한 브랜드 자산이다.
브랜드의 가치를 측정할 때 브랜드 인지도와 브랜드 호감도를 같이 따진다. 태극기는 전 국민이 알아볼 테니 인지도 면에서 거의 100%이고, 호감도 면에서도 상당히
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브랜드 자산의 지속적이고 전략적인 관리는 많은 젊은이들의 관심 속에서 더욱 파워풀하게 전개될 것이다. Ⅰ 과제선정 이유
Ⅱ박카스의 역사
1. 동아제약에 관하여
2. 박카스의 탄생
3. 박카스 제품의 변화
4. 차별화 전략 - 대량판
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