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브랜드태도에 미치는 영향, 서강대학교 Ⅰ. 광고태도(광고에 대한 태도)의 종합적 모형개발
Ⅱ. 광고태도(광고에 대한 태도)의 의미변별척도
1. 광고태도
2. 상표태도
3. 전반적 광고태도
4. 전반적 상표태도
5. 상표친숙도
Ⅲ. 광고
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브랜드 스토어디자인 특성에 관한 연구. 한양대학교 대학원 석사학위논문.
류재숙(2009), 관광마케팅커뮤니케이션과 관광지 브랜드자산 구성요소의 구조적 관계 연구 : 관광객이 인식한 IMC의 차이 비료를 중심으로. 경희대학교 대학원 박사학
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상표성격들은 내 자신의 성격과도 부합하는 것이었다.
「참고 문헌」
1. 이상민, 광고 호감도가 브랜드 아이덴티티 형성에 미치는 효과(2002).
2. 정용수, 브랜드 페르소나(2003), LG경제연구원.
3. 휴넷 사이버경영연구소, 브랜드전략 실행 5단계(
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신문이나 잡지광고에서 자주 볼 수 있는 ‘고수입이 확실한 아이디어 업종’이라는 말에 현혹되지 말아야 한다. 실제로 해보면 고수입을 올리는 것이 결코 쉬운 일이 아님을 깨닫게 되고 그것이 대개 과장이나 심지어 사기일 경우가 많다.
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브랜드에 프리미엄 가격을 책정하기
경쟁사 브랜드를 누르고 당신의 브랜드에 프리미엄 가격을 붙일 수 있는 능력은 브랜드의 자산 가치 창출에 있어서 매우 중요하다. 이러한 능력을 보유하고 있을 때 브랜드를 적극적으로 활용하기 쉽고
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브랜드 세계화는 더욱 가속화될 전망
Ⅵ. 브랜드전략 사례(네슬레)
Ⅶ. 브랜드관리의 문제점
Ⅷ. 효율적인 브랜드관리 방안
1. 브랜드 아키텍처 재구성(Brand Architecture Restructuring)
2. 효율적인 자원할당(Efficient Resource Allocation)
3. 효율적
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브랜드 자산과 기업의 사회적 책임활동에 관한 연구. <기업경영리뷰>. Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 후광효과란
2. 후광효과에 대해 이론으로 정의
1) Holblook의 후광효과 모델
2) 손다이크(Thorndike, 1920)
3) 뉴콤(Newcomb, 1931)
4) 피시카로와
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브랜드 자산과 기업의 사회적 책임활동에 관한 연구. <기업경영리뷰>. Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 후광효과란
2. 후광효과에 대해 이론으로 정의
3. 후광효과의 사례와 문제점
1) 사례
2) 문제점
4. 나의 의견
5. 참고문헌
Ⅲ. 결
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5) 법적 대응
Ⅲ. 이브랜드(e브랜드) 사례 분석
1. 이브랜드의 특성
2. 이브랜드의 성공사례
1) 현황
2) Concept
3) CI
4) Contentware
5) Community
6) Communication
7) Connection
8) 브랜드 자산
9) 브랜드 성과
3. 이브랜드의 성공 법칙
참고문헌
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브랜드의 새로운 시대적 조명
1.2 브랜드 전략의 범위
1.2.1 새로운 ‘브랜드 영역’ PB브랜드
1.2.2 서비스 브랜드의 부상
1.3 브랜드 전략의 정의
1.4 브랜드의 구성요소 (Brand Elements)
Ⅱ. 본론
2. 기업의 전략적 브랜딩 구축 방안
2.1의 전략적 브랜
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