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KFC, 서브웨이, 피자헛 등 글로벌 외식 기업이 국내에 진출하여 한국인 소비자들을 공략하고 있다. 이들 중 하나의 기업을 선정하여, 국내에 진출한 방식이 무엇이었는지 소개하라.
1-1. 선택한 국내 진출 기업: 맥도날드
1-2: 맥도날드의 한국
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롯데리아는 세계적인 기업인 맥도날드와의 경쟁에서도 압서고 있으며 이는 롯데리아의 우수함을 나타내는 부분이라고 할 수 있다 Ⅰ. 선정동기
Ⅱ. 회사소개
Ⅲ. 롯데리아의 마케팅전략
Ⅳ. 마케팅전략의 문제점
Ⅴ. 해결방
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저가의 가격으로 어디서든 살수있는 “식품”이다.
이처럼 자사의 브랜드가 시장내 어떤 위치로서 매출을 높일것 인가를 결정하는 것이 포지셔닝이다. 1. S T P
2. 4 P
3. Q ,S , C
4. Off Line 마케팅비교
5. S W O T 분석
6. 결론
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KFC
☞ 2005년 경영전략
1. 치킨 메뉴 개발에 주력함
-- 패스트푸드가 아닌 화이트미트를 주재료로 하는 치킨 브랜드임을 강조.
2.“KFC 홈 서비스” 로 배달시장에 뛰어듬.
-- 주택가 상권 집중공략, KFC가 최근 서울 송파구 방이동에 배달전문
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사회책임 경영 프랙티스
(Socially Responsible Business Practices)
환경보호 및 사회복지 개선에 기여하는 경영 및 투자활동
독자 또는 타조직과 연계
기업 스스로의 자율적인 선택에 이루어진다는 특징 『롯데리아 경영이념』
『롯데리아의 사명
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,판촉 촉진(promotion)”
6) 버거킹의 마케팅 믹스 “물리적 환경(physical environment)”
7) 버거킹의 마케팅 믹스 “참가(participation)”
8) 버거킹의 마케팅 믹스 “과정(process)”
9) 버거킹의 마케팅 믹스 “패키징(packaging)”
3. 결 론
4. 참 고
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(SNS)를 이용한 새로운 마케팅 전략제안
1. 파파이스 브랜드 입지를 위한 홍보전략
1) Catch Phrase
2) 방송 제작지원
3) Live Event
2. 경쟁우위를 갖기 위한 마케팅전략
1) 주문 &배달
2) 메뉴의 강화 &다양화
IV.결론 및 나의의견
참고문헌
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사례모음
http://academic.naver.com/view.nhn?doc_id=37898481&dir_id=0&page=0&query=
%ED%95%9C%EA%B5%AD%20%EB%8B%A4%EA%B0%81%ED%99%94%20%E
C%A0%95%EC%B1%85
→한국기업의 다각화전략과 국제경쟁력
http://kra.cric.or.kr/cric_board/content_board.asp?code=remodnew&num=124&page=
131&ref=119&startpage=131
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롯데리아,파파이스(지면광고)
8.Philip Kotler 호텔.외식.관광마케팅 석정
9.박흥수 신상품마케팅 박영사
10.태평양, 기능성 화장품 ‘라네즈 퓨처 에이지 라인’ 2004.03.29한겨레신문
11.엘라스틴의 팬틴과 비교를 통한 마케팅 성공사례,신지식사례,
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사로잡는데 한몫했다. 이러한 맥도날드의 세계화 방법으로 맥도날드는 세계에서 가장 많은 점포를 지닌 패스트푸드점으로 인정을 받게 되었으며, 세계적으로 높은 점유율을 자랑하는 패스트푸드 기업이다.
앞으로 롯데리아가 세계적으로 유
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