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요인
4) 자기개념의 구성요소
3. 자기개념의 측정
1) 자기개념의 측정방법
2) 자기개념의 실증연구
4. 자기개념의 적용과 한계점
1) 자기개념의 마케팅에의 적용
2) 자기개념과 마케팅전략
3) 자기개념의 한계점
- 결 론
- 참고문헌
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Ⅰ. 환경변화와 지식경영의 중요성
Ⅱ. 기업경영과 지식
Ⅲ. 지식경영과 지식경영시스템
1. 지식경영의 개념과 과정
2. 지식경영시스템
1) 지식경영의 투입
2) 지식경영의 전환과정
3) 지식경영의 성과
Ⅳ. 지식경영의 성공요인
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과정, 경영특성
1. 벤처기업의 생성
2. 벤처기업의 발달과정
1) 창업인에 따른 분류
2) 문제해결에 따른 분류
(1) 개념화와 개발단계
(2) 상업화 단계
(3) 성장단계
(4) 안정화 단계
3) 위험성에 따른 분류
(1) 씨앗단계
(2) 창업단계
(3) 성장
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Marketing Management, Vol. 20, No. 4, November, pp. 287-296.
Roome, N.(1994), "Business Strategy, R&D Management and Environmental," R&D Management, Vol 24, No. 0, pp. 65-82.
Rothwell, C.; Horley, A.; Jervis, V.; Robertson, A.; and Townsend, T.(1974), "SAPPHO Updated - ProjectSAPPHO Phase II," Rese
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필름, 고른 이, 밝은세상, 마음과 마음, 고운 세상 ) 1. 제품의 개념과 차원
2. 제품의 분류
3. 브랜드
4. 신제품개발
5. 신제품의 성공과 실패
6. 신제품 개발절차
7. 제품수명주기(Product Life Cycle)
8. 경험곡선효과(experience curve effect
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신제품개발과정
신제품개발 과정은 기업이 처한 상황에 따라 다를 수 있지만 일반적으로 아이디어 창출 → 아이디어 심사 → 사업성분석 → 제품개발 → 제품테스트 → 상업화 단계를 거치게 된다. 국제마케팅에서 신제품개발의 중요한 과정
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신제품 실패의 원인
□ 신제품 실패요인
○ 소비자 니즈파악의 실패
○ 잘못된 제품포지셔닝
○ 우수하지 못한 제품성능
○ 부정확한 시장조사
○ 불충분한 경쟁분석
5. 신제품개발과정
□ 신제품개발 유형
○ 단계적(sequential) 신제품개발
○
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전략
3)광고 촉진(Promotion)전략
4)유통 및 상권(Place)전략 - 정책 프랜차이즈 시스템
5)인적 자원(Person)전략
3.다섯가지 기업영역에서 본 이랜드의 마케팅 성공사례
1)적극적인 신제품개발
2)국내외 시장 개척
3)혁신적인 유통과 마케팅 커뮤
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분류
3)신제품개발
2. 가격
1)가격의 의의
2)가격에 영향을 미치는 요인
3)가격결정과정
3. 촉진
1)촉진믹스의 개념
2)촉진믹스의 구성요소
3)마케팅 커뮤니케이션 관리과정
5. 마케팅믹스의 통합
1)마케팅믹스의 의의
2)
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마케팅의 과제
4.1 시장창조형 중소기업으로의 발전
(1) 시장기술면의 중소기업 마케팅과제
(2) 조직운용면의 중소기업 마케팅과제
(3) 기업간 관계면의 중소기업 마케팅과제
4.2 하도급중소기업의 마케팅전략
(1) 발주기업의 요구에 대한
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