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마케팅 당면 과제
Ⅳ 광고전략
1 광고목표
2 목표소비자
3 브랜드 컨셉트
4 표현전략
4-1 표현전략
4-2 크리에이티브 컨셉트
Ⅴ 매체전략
1 매체 기본 전략
2 매체 도달 목표
3 매체 전략별 체크 포인트
4 매체 계획
5 월별 매체 예산
6
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제품 동향, 경쟁자 및 시장 추세, 유통망과의 관계 및 각
종 마케팅 프로그램 경험 등은 태평양이 프랑스 및 유럽 전략, 더 나아가 글로벌 전략을 추진하
는데 있어 귀중한 자산이 될 것으로 보인다.
3. 결 론
태평양이 아무리 국내 화장품업계
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산 전략적 조사 등의 모든 브랜드 자산을 극대화하기 위한 커뮤니케이션 활동에 대한 서비스를 제공하는 것이다. 결국, 외국 광고회사들은 단순한 과거의 광고회사가 아닌 마케팅 전문회사로 기업의 마케팅 파트너가 되고자 하는 것이다.
2.
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마케팅(Word Of Mouth Marketing, WOMM)은 최근 몇 달 사이 마케팅 분야에서 슬그머니 등장한 뒤 중요해진 용어이다.
비교적 최근까지만 해도 사람들은 전통적으로 제품 판매자 및 제조자, 홍보 모델 혹은 스타일 리더들이 등장하는 전통적인 광고 채
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"아디다스코리아는 올 월드컵을 계기로 전년대비 35%의 매출 신장을 이루는 등 무한한 성장 가능성을 확인했다"며 "혁신적인 제품과 공격적인 마케팅을 통해 한국 최고의 스포츠브랜드로서 입지를 넓혀나갈 것으로 확신한다"고 말했다.
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광고 표현에 미치는 영향, 한국광고홍보학회
석중건(2010) -국내 다국적 기업의 국제광고전략 결정 요인에 관한 연구, 한양대학교
이윤선(2010) - 국제광고전략에 관한 연구, 성결대학교 정보산업기술연구소
염성원(2005) - 국내 광고회사의 국제
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산과 유통 비용
③ 경쟁
④ 기업목표와 전략
⑤ 가변적 영향요소들
5. 광고와 유통 요소
(1) 직접유통
(2) 간접유통
6. 광고와 커뮤니케이션(촉진) 요소
(1) 인적판매
(2) 광고
① 직접 마케팅
② PR
③ 판촉물
④ 판매촉진
7. 마케팅
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마케팅 전략으로서의 PPL 광고를 기대해 볼 수 있을 것이다.
3) 시간 중심의 PPL
영화 '주유소 습격사건'에 등장하는 PPL 제품들 중 펩시콜라가 탁월한 사례라고 보여진다. 영화 중에서 주인공 중 한 명이 펩시콜라를 마시자 경찰관이 국산품 좀
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marketing
2. 시장상황
(1) 프리미엄 샴푸시장
(2) 도브 산업 환경 분석
(3) 프리미엄 샴푸 시장 전망
(4) 프리미엄 샴푸 시장의 경쟁 구도
3. 경쟁사 분석
(1) 도브
(2) 엘라스틴
(3) 팬틴
(4) 케라시스
4. 마케팅 전
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마케팅의 장점과 활용방향
(1) 장점
(2) 단점
(3) 활용방향
5. UCC 마케팅의 성공사례
(1) 피자헛의 감성자극 UCC
(2) 하이네켄
6. 하이트 맥주 UCC 전략수립 및 기대효과
(1) 선정동기
(2) Branded Entertainment 유형을 이용한 전략과 기대효과
(3)
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