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음료회사 로 탄산 뿐만 아니라
스포츠 음료, 먹는 샘물, 주스, 차, 커피 등 500여개 이상의
브랜드 소유, 4100여 가지 종류의 제품을 보유하고 있다
세계 탄산음료시장에서 1위 브랜드
펩시는 ‘펩시코’에서 생산하는 청량음료 브랜드
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시장상황
출시 - 99년 1월 “아침햇살”
원료 - 100% 우리쌀
무설탕,무색소,무방부제 자연건강 음료
독자적인 원료 가공법 – 추출 방식
디자인의 차별화 (5P) - 수묵화
음료시장 규모 연간 2조 2천~5천억원
탄산음료,주스,이온음료,미과즙
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시장규모에 있어서 상대적으로 열세인 중소기업의 경우, 제품 차별화를 통해
시장 침투를 노릴 수밖에 없다. 즉, 시장의 빈들을 공략하는 새로운 상품을 내놓음으로써
시장을 확보하거나 유지해 나가야 한다.
중소규모 포털들이 대형 포털들
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시장 점유율은 70%에 달하고 있다. 제약사의 음료제품은 음료 전 시장서 점유율이 3%대에 불과할 정도로 선점 효과가 떨어졌으나 드링크류로 약국유통망을 겨냥함으로써 점차 대중화 길에 들어서고 있다. 2001년 출시된 비타500은 첫해 매출 53억
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음료.
·스트로베리
구성성분: 딸기과즙, 사과과즙, 액상과당 등
딸기과즙과 사과과즙의 상큼한 풍미가 살아있어 맛이 뛰어남.
부드럽고 풍부한 딸기의 매혹적인 맛과 향.
과일중에서는 딸기가 비타민 C 성분을 가장 많이 함유하고 있어 감기
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시장공략을 필두로 완전히 무너지고 있는 것이다. 코카콜라와 스프라이트뿐만 아니라 미네랄워터와 증류수에, 과일 주스시장도 갈수록 넓어지고 있는 중이다.
2) 코카콜라의 중국 공략
중국인들의 소비 형태와 관련 흥미 있는 것은 코카콜라
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음료시장의 특성상 많은 세분 시장이 존재 한다.
그렇지만 웅진식품의 경우는 제품 구색 측면에서 많은 수요가 있는 탄산, 커피, 주스류의 제품이 없다. 많은 소비자들의 니즈를 채우기 위해선 더욱 다양한 제품 개발이 요구 된다.
[그림. 웅진
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음료를 제공하고 있다. 단일화된 음료시장에 자칫 지루하고 밋밋할 수 있는 차를 밀크티, 티, 주스 등의 개념으로 다양하게 접목시켜 모든 연령대가 건강한 차를 즐겁게 마실 수 있도록 제공하는 것이 목표이고, 모든 연령대가 즐길 수 있는
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시장에서 매출 기준으로 야쿠르트,남양,매일에 이어 4위에 머물고 있지만 쾌변요구르트의 출시로 2위까지 약진할 것으로 기대하고 있다. 쾌변 요구르트는 파스퇴르유업 유산균 연구소에서 개발한 ‘다기능 복합 식이섬유’를 기존 제품보다
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주스 ‘쥬디’>
Ⅴ. Product class - 제품범주별 접근
(제품 종류에 따른 포지셔닝)
<사례- 1 리복>
<사례- 2 Socks top>
<사례- 3 워터젤리>
<사례- 4 파파이스>
<사례- 5 자일리톨>
Ⅵ. Competitor - 경쟁사별 접근
(경쟁 상대에 의한 포지셔닝)
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