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화장품 시장 점유율은 37.5%로 2위권과 격차 큰 1위
● 공격적인 해외 진출 성공 – 미국 아모레퍼시픽, 중국 라네즈 (홍콩 진출 예정)
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마케팅 프로그램 경험 등은 태평양이 프랑스 및 유럽 전략, 더 나아가 글로벌 전략을 추진하는 데 있어 귀중한 자산이 될 것으로 보인다. 1. 아모레퍼시픽소개
2. 해외진출배경
3. 실패 사례 및 원인
4. 로리타렘피카의 성공
5. 성과
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아모레퍼시픽이 되길 바란다. 1. 아모레퍼시픽 소개
(1) 개요
(2) 현황
(3) 핵심역량
2. 시장 환경 분석
(1) 화장품 시장의 현황
(2) 화장품 시장의 전망
(3) 경쟁사 분석 - LG생활건강
3. SWOT 분석
4. 아모레퍼시픽 전략 분석
(1) 지속가
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아모레퍼시픽은 전 세계를 대상으로 다브랜드 전략을 구사하고 있는데, 유럽에서는 롤리타 렘피카, 중화권에서는 한류를 앞세운 라네즈, 기타지역에서는 모체 브랜드인 아모레퍼시픽으로 차별화하며 메가 브랜드를 육성 중이다.
아모레퍼시
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화장품, 왁스와 같이 남성들이 많은 쓰는 것은 권하는 경우가 많지만 여성스럽다고 생각할 수 있는 기능성화장품은 장려하지 않는 것을 추리해 볼 수 있다.
또, 45%의 남성들이 화장품을 매장에서 구입한다. 이것은 미샤, 더 페이스샵과 같은
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샵, 인터넷 판매 증가
◆ 변화요인
1) 방문판매의 높은 가격
2) 소비자 욕구의 다양화
3) 인터넷 쇼핑의 보편화
ⅰ)(주)아모레 퍼시픽
(주)아모레 퍼시픽 소개
☁ ㈜아모레퍼시픽은 태평양의 화장품ㆍ생활용품ㆍ건강부
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아모레퍼시픽이 프랜차이즈인 ‘아리따움’으로 론칭할 때 일부 점주들이 반발, 이탈했었다”며 “LG생활건강의 경우 화장품 업계 2위로 프랜차이즈 전환에 대해 느끼는 뷰티플렉스 점주들의 부담감이 더 클 것”이라고 우려했다.
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Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 미샤의 마케팅 전개과정
가. 저렴한 가격대비 품질만족
나. 프로슈머(Prosumer)마케팅
다. 저가 단일 브랜드샵 프랜차이즈 도입
라. 포장 및 광고비의 최소화
2. 더 페이스샵의 성공요인 분석
가. 기초 화장품 강
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화장품 시장 동향
3) 경쟁사분석
4) 소비자분석
5) Michael Porter의 산업구조분석모형
III. Internal analysis
1) 해외주요 사업현황
2) 해외사업 경영실적
3) 주요 화장품 사업부분
4) 인도네시아 시장 진출을 위한 핵심역량
5) 조직도
IV. SWOT analysis
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페이스 마케팅 - 홍성용, 삼성경제연구소, 2007
그 회사가 알고 싶다 - 중앙일보 산업부, 부글북스, 2007
한국기업의 글로벌경영사례집2 - 장세진, 박영사, 2004
명품 마케팅(브랜드, 신화가 되다) - 김대영, 미래의 창, 2004
(주)태평양의 글로벌 전
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