|
마케팅믹스
(1) 4P
(2) 4C
3. SWOT 분석
(1) 외부 환경 요소 분석
(2) 경쟁기업 분석
(3) 소비자 분석
(4) 싸이월드 SWOT분석
4. 마케팅활동 상황
(1)광고전략
(2) 싸이월드의 성공요인
Ⅴ. 싸이월드 문제점 및 대책
1. 유
|
|
|
- 상표확장전략
<라인확장전략과 상표확장전략의 개념>
<기존상표를 이용하는 마케팅전략이 증가된 배경>
<상표확장의 장점과 단점>
<상표확장이 성공하기 위한 가정>
<세 가지 가정들이 충족되어 상표확장이 성공하는 경우>
6. 결론
|
|
|
광고는 그 자체로서 광고에 대한 긍정적인 태도를 형성할 수 있다. 뿐만 아니라, 광고는 자사 제품이나 서비스를 경쟁사의 것과 차별화시켜주며 구매 후에는 심리적인 안정감을 주는 등 여러 가지 측면에서 브랜드 자산가치 향상에 긍정적인
|
|
|
마케팅을 통해 고객을 한 번은 끌어들일 수 있어도 생애가치가 높은 고객을 만들 수는 없다.
두번째는 감성마케팅을 통해 전달하는 감성이 소구점과 일치해야 한다는 것이다. 광고를 통해 전해지는 감성이 상품 자체의 이미지와 전혀 연관성
|
|
|
감정적
소구를 의미하며, 로고스는 이성적인 논법으로 주장의 타당성을 강조하는 기법이다.
4. 관여도는 특정 상화에서 대상에 대한 개인의 중요성 지각 정도이며, 관여의 수준결정에
영향을 미치는 변수는 크게 개인(소비자), 제품, 상황으로
|
|
|
3. 이케아 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 이케아의 다양한 경영 성공전략 사례분석
(1) 디자인경영
(2) 서비스경영
(3) 저가격전략
(4) 생산 및 물류전략
(5) 광고전략
(6) 마케팅전략
5. 미래전략방안 제언
|
|
|
광고연구. 가을호(36호), 88-107
Ⅲ. 참고문헌
1. 김용만(2003). 스포츠마케팅커뮤니케이션. 서울 : 학현사
2. 김용만(2000). 스포츠경영론. 미간행 출판.
3. 존 맥스웰(2003). 리더십의 법칙. 서울 : 비전과 리더십.
4. 이인석(2002). 히딩크 리더십. 서울 :
|
|
|
광고보다는 점포내 판매활동에 의해 더 많은 영향을 받는다.
(2) 소비자행동에 대한 영향요인으로서 사회계층개념의 한계성
소비 및 구매와 관련된 제반 행동적 측면에서 사회계층마다 약간의 차이점이 있다는 사실 때문에 마케팅기관들은
|
|
|
마케팅 협회는 광고는 광고주에 의해 아이디어, 상품 혹은 서비스에 대한 유료 형태의 제시 및 촉진 활동이라고 정의하고 있다.
88.광고 매체(advertising media)
광고주가 광고를 하기 위해 이용하는 매체, 즉 광고주가 소구 대상인 소비자에게 광
|
|
|
소구 사례 - 맥심 커피광고
http://blog.naver.com/endstart?Redirect=Log&logNo=110088396386&jumpingVid=4D6272A879B157CD9A189BA1F4C89075192D
노스텔지어 광고 - 오란씨
http://www.youtube.com/watch?v=7IFZIqw28mE&feature=player_embedded#!
감성소구 - 오리온 초코파이
http://serviceapi.nmv.naver
|
|
메뉴펼치기
