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방법
국내 기업 마케터들의 기본 인식
국내 기업 브랜드 관리 시스템 구축 현황
효율적 브랜드 관리 위한 우선적 해결 과제
현재 브랜드 관리를 위해 수행되는 조사 방법
현재 브랜드 관리에 용이한 마케팅 조사 방법
최근 마케
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및 목적 9
제2절 연구 방법 10
제 2 장 이론 및 선행연구 12
제1절 CRM(고객관계관리)에 대한 이론 12
1. CRM 개념 및 분류 12
2. CRM 변화과정 15
3. CRM 도입의 필요성 20
4. CRM 도입을 위한 전략수립 프로세스 22
제2절 선행연구 23
1. e마케팅 개념 23
2. 인터
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브랜드 자산 가치를 평가해 볼 필요가 있다. 만약 브랜드 자산 가치가 기업가치에 비해 상대적으로 낮은 기업의 경우에 다양한 매체를 활용해 통합커뮤니케이션 전략을 세워볼 만하다. 이때 각각 다른 미디어를 통해 시너지 효과를 발생할 수
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브랜드 구축 사례
(1) 해외
1948년 복사기 첫 상품화 `독주`-제록스
안전면도기 `질레트`
40년전 미 카니 형제 대학생때 시작
(2)국내
미원의 인도네시아 진출
A.촉진 및 유통 전략
B. 유통 조직 관리
C. 제품 및 가격 전략
D. 연구 개
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마케팅은 5가지 사업수준별 마케팅 성과지표를 설정 하는 데 영향을 줄 수 있으며, 각 사업부와 지사들이 공통된 방법론을 활용해서 적 절한 성과지표를 추적, 수집, 보고하는 체계를 만들 수 있음.
○ 투자수익률을 검증하기 위한 마케팅 실
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현재 활동 소개
1) 유니버셜 뮤직과의 전략적 제휴
2) 유나이티드 큐브 결성을 통한 해외 콘서트 개최
3) CJ E&M 과의 협력적 네트워크 관계 구축
4) 효과적인 광고 및 PR을 통한 해외 마케팅
7.큐브의 향후 전략에 대한 제안점
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구축하고 있다. 지난 25년간 축적된 연구 성과를 활용하여 수소자동차를 향후 2015년 ~2O2O년 사이에 상용화할 계획이다. 2000년 5월 15대 수소자동차로 베를린에서 시작된 월드투어는 2001년 11월 종료했으며 이미 시판을 위한 최종 시제품차인 ‘74
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브랜드 자산 관리 전략 개발
브랜드 픽처에서 도출된 시장 기반의 인식과 전망을 토대로 브랜드 비전에서 명시된 목표를 달성하기 위한 올바른 브랜드 기반의 전략을 결정한다.
5단계 : 성공을 위한 브랜드 포지셔닝
강력한 브랜드는 고객들
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및 범죄 대책 미비
5) 전방위적 경쟁의 심화
2. 인터넷 뱅킹의 발전 방안
1) 정부의 정책적 지원 및 범죄 예방 대책
2) 인터넷 뱅킹에 대한 인식의 전환
3) 고객별 맞춤서비스 개발
4) 새로운 리스크 관리 전략
5) 확고한 브랜드 이미지 구축
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방법이 사용되어야만 한다.
브랜드 인지도는 다양한 보조/비보조 기억 측정법들을 이용해서 효과적으로 측정 가능하다. 이러한 측정법은 주로 브랜드 회상(recall)과 브랜드 재인(recognition)을 이용한다.
브랜드 연상의 특성을 측정하기 위한
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