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비교
(1)선전광고
(2)퍼블리시티 광고
(3)인적판매 광고
광고의 기능
1)광고의 정기능
광고의 역기능
3.광고의 유형
1)표적 수용자에 따른 분류
2)지역에 따른 분류
3)목적에 따른 분류
4)매체에 따른 분류
5)자극 수요에 따른 분류
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광고분석
● 광고 분석 정리
샤프란: 액상 제품과는 다른 차별점인 시트형태를 강조하는 광고
피죤 : 기존 피죤 제품에 아로마 오일이 들어있다는 광고로
기존제품의 효과 뿐만 아니라 피부 보호 효과 까지 있다는 것 을 소구
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광고의 효율적인 방법
1. 광고예산의 편성
(1) 전년도 매상고 기준법
(2) 매년 정액법
(3) 현황기준법
2. 광고기획 및 문안
3. 광고매체의 선택
4. 광고효과측정
제 3 절 부동산광고의 종류
1. 광고목적에 따른 분류
(1) 기업광고
(2) 인명
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광고의 정의
2. 공익광고의 역사
3. 공익광고의 특징 분석
1) 이항대립
2) 사회문제를 개인의 영역으로 치환
3) 공포에 소구하는 형태의 광고
Ⅱ. 본 연구를 위한 이론적 고찰 및 개념정의
1. 광고와 기호학
2. 광고와 이데올로기
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광고의 효과를 보다 체계적으로 분석하기 위해서는 보다 포괄적인분류가 필요하다. 따라서 정치광고의 유형을 소구하는 메시지의 내용의 차이에 따라 \'이미지 광고-이슈 광고\'의 차원, 표현방법과 전략의 차이에 따라 \'긍정적 광고-부정적
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place/price
※ promotion
- adverting startegy
- 주력 매체 이동
- 지명구매 유도 라디오 광고
Ⅴ. 마케팅 활동의 성과
※ 개괄적인 성과
※ 광고의 효과
※ Performance & Image
※ 판단 & 감정
※ Resonance
※ 현재 지크 XQ 사례
Ⅵ. 요약 / 결론
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(채널브랜드)의 측정 사례
1. 신뢰도 검증 및 기술 통계치 검토
2. 응답자들의 시청환경 및 시청행태 분석
3. 텔레비전 채널 브랜드의 자산 측정 결과 및 논의
Ⅶ. 채널브랜드자산(채널브랜드)의 측정 방법
Ⅷ. 결론
참고문헌
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광고의 분류
가. 이미지 변신형
나. 이미지 보완형
다. 캠페인형
라. 톱스타 이용형
Ⅲ. 기업 이미지광고 사례 분석
가. 삼성전자
나. 포스코
다. KT&G
Ⅳ. 수용자 분석
가. 수용자 인터뷰 내용
나. 수용자 인터뷰 분
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읽고 그 내용을 적용하여 본인의 소비 행복이 어떤 원천에서 비롯된 어떤 유형의 행복이었는지 분류하고 그 기저의 심리적 원리를 한 가지 이상의 이론을 접목하여 분석한 후, 기업의 마케팅 활동에 도움을 줄 수 있는 시사점을 도출하시오.
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- 김신 저, 박영사, 2012
경영학원론 - Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016 I. 제품관리의 의의
II. 제품의 개념
1. 정의
2. 분류
1/ 소비재와 산업재
2/ 내구재와 비내구재
III. 제품계획
IV. 제품정책 : 제품믹스
* 참고문헌
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