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커뮤니케이션(IMC)가 계속되길 진심으로 바라는 바다.
IV. 참고문헌
쥬디 스트라우스(2005). 인터넷 마케팅의 원칙. 굿인포메이션
정해동(2000). 통합된 마케팅 커뮤니케이션 IMC. 한언
07.11 스포츠동아신문 기사
프레디 공식 홈페이지 (www.freddykorea
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브랜드 이미지에 해를 입힐 가능성도 고려해야함
http://blog.naver.com/gehiren?Redirect=Log&logNo=136434195&jumpingVid=EE849C8D26EF297A19FDCB4340249773EFB6 스폰서십과
함께하는 마케팅
1.스폰서십 마케팅
2.스폰서십 마케팅에서 고려해야 할 점(스폰서&
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스포츠음료임을 부각할 때, 청순한 여배우를 모델로 선정, 맑은 바다, 푸른 하늘 등을 배경으로 경쾌하고 깨끗한 느낌을 내세우는 마케팅으로 소비자들에게 어필.
≪ … 중 략 … ≫
이 광고!
이래서 실패했다?
1. 미친? 미친
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마케팅
(2) 고객 참여 마케팅
(3) 기술적 차별화를 강조한 마케팅
(4) 광고 마케팅
(5) 휴롬팜을 통한 마케팅
3. 휴롬의 현재 (WT)
4. 휴롬의 극복방안
(1) 해외시장으로의 진출
(2) 휴롬팜 적극 활용
① 휴롬팜의 7P
Place
Product
Price
Promotion
Process
People
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커뮤니케이션
광고, 홍보, 인적판매, 고객관리
브랜드
자산
브랜드인지도
보조인지도, 비보조인지도, 최초상기도
브랜드이미지
호의성, 강력함, 독특성
지각된 품질
탈 일탈성 경험정도, 기대한 경험을 느낀 정도
독립변인으로 마케팅 4C(소
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스포츠 산업의 영역을 볼 때, 미래에는 스포츠 산업이 그 어느 산업보다 중요한 산업이 될 가능성은 매우 크다.
8. 참고 자료
이주형, 관광과 스포츠, 대왕사, 2006년.
양성국, 김수진(2001). 『스포츠 마케팅』. 도서출판대강.
오일영, 현대 스포
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마지막 김국진의 한마디 “밤새지 마~라 말이야” 는 당시 최고의 유행어로 급부상하기도 했다.
사람과 사람사이의 관계에서 웃음은 곧 호감을 형성시키고, 광고에서 역시 - 소비자와 광고주의 커뮤니케이션이므로 - 웃음은 곧 브랜드 혹은
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브랜드 리포지셔닝 전략
리포지셔닝을 하는 가장 일반적인 이유는 바로 타깃 고객층을 바꾸고자 할 때다.
브랜드 론칭 시에는 주 타깃층을 정한 후 메뉴, 인테리어, 서비스 등 모든 영업 및 마케팅 요소를 타깃층에 맞춰 구상한다. 그러나 막
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명품 패션 안경의 블루오션을 개척한 알랭 미끌리 (ALAIN MIKLI) 의 프리미엄 브랜드 마케팅
알랭 미끌리 (Alain Mikli)
● 안경의 역사는
알랭미끌리 이전과 이후로 구분된다
강민수 (
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광고를 통해 ‘LAST\'’ 더 강조, 새로워진 속성이 추가된 트라스트를 체험하는 모습을 보여줌
- 약국마다 ‘트라스트 판매’ 를 알릴 수 있는 포스터 등을 배포하여 익숙한 브랜드로 인식하도록 함
- CM송을 만들어 트라스트의 제품명을 보다
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