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광고학 원론. 서울: B&R.
ⓒ젊고 강한 대학신문-전교학 신문＆Segye.com
ⓒ 한겨레(http://www.hani.co.kr) 1. 서론
2. 광고 카피(copy) 이론
1)카피의 정의
2)카피의 종류
3)카피의 특성
4)효과적인 광고카피 제작방법
①광고카피의 기본 법칙
②
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광고카피의 구성 요소와 표현 전략--223
3) 광고카피와 문학적 수사----------230
2. 네이밍----------------------------236
1) 네이밍의 개념-----------------236
2) 네이밍의 조건-----------------238
3) 네이밍을 위한 테크닉-----------242
4) 네이밍 제작 방
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광고이다.
【 참고자료 】
김홍탁(2000)「광고, 대중문화의 제1원소」나남
권선(2009)「원작의 표현요소가 패러디(parody) 광고의 선호도에 미치는 영향에 관한 연구」홍익대학교 산업대학원 논문
박수연(2008)「역발상 마케팅이 광고표현전략에
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문화 패턴에 대한 적절한 소구방법으로 볼 수도 있겠지만 너무 유행이나 트렌드에만 맞춰 광고를 제작하는 것도 조금은 지양해야 할 것 같다는 생각을 해 보게 되는 계기가 됐다. 매출증가라는 직접적인 목적보다는 단지 영화를 좋아하고 영
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광고 속에 깊숙이 끌어들여 \'앱솔루트 워홀\' \'앱솔루트 하링\'식의 굳건한 앱솔루트식 헤드라인과 함께 앱솔루트 보드카와 작가를 동일시하여 문화적 효과를 극대화 시키는 이중효과를 얻어내고 있다.
패러디가 단순한 텍스트의 양식이나
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광고
1)시 언어의 수사적 원리와 광고 카피와의 관계
(1) 비유법
(2)반어(irony)
(3)역설(paradox)
(4) 대조, 대구를 통한 병렬구조(parallel construction)
2) 시 언어의 표현 특징과 광고 카피와의 관계
(1)반복운
(2)생략
(3)과장
(4)언어 유희와 재치
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방법
2) 지도 내용
3) 지도 사례
Ⅸ. 영상매체활용교육(영상매체활용수업)의 활용 방안
1. 영화(VTR)를 이용한 수업
1) 영화 보고 감상문 쓰기
2) 영화 속 인물에게 편지 쓰기
3) 언어 학습
2. TV 활용 수업
1) 뉴스
2) 드라마
3) 광고
4) 가
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2. 마케팅 전략
1) 참이슬 Fresh의 마케팅 전략
2) ‘처음처럼’의 마케팅 전략
3. 광고 분석
1) 온라인 광고의 분석
2) 차별화 전략에 따른 영상매체 광고의 분석
3) 인쇄 매체 및 지면 광고 분석
4) 길거리 판촉 및 이벤트 분석
III 결 론
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광고의 기능
1) 광고언어로서의 카피
2) 광고카피의 텍스트구조
3) 광고카피의 언어적 특징들
4) 광고카피의 통사적 특징들
5) 광고카피의 어휘적 특징들
6) 광고카피의 문체론적인 특징들
4. 효과적인 광고카피 제작방법
1) 광고카피
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광고의 역사
3) 신문광고의 종류
4) 신문광고의 장단점
5) 광고매체로서의 특성
6) 잡지광고의 특징
7) 잡지광고의 종류
5. 인쇄광고 요소의 명칭 및 기능
6. 효과적인 인쇄광고메시지 요소
7. 인쇄광고의 효과적인 제작방법
1) 계획, 견적
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