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박카스의 변신”
[동아제약 마케팅부 기업방문 2005-5-26]
http://www.donga.co.kr
http://www.bacchusd.com
http://cyworld.nate.com/taurineman[타우린맨 미니홈피]
http://high.challengers.co.kr[챌린저스, 환경캠프]
http://univ.challengers.co.kr[국토대장정 홈페이지]
http://www.naver.
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국토대장정 참가자들이 맡고 있다.
1998년부터 진행하고 있는 ‘대학생 국토 대장정’프로그램은 소비층을 젊은이로 확대하는 데 기여했으며 박카스의 이미지도 젊게 했다. 이 같은 전략은 1990년대 초 700억 원대였던 박카스의 매출을 10년 만
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박카스의 핵심적 속성 각인 → 그날의 피로는 그날에 푼다 ”
젊은 층을 공략하는 새로운 광고 캠페인 전개
박카스 대학생 국토대장정 행사 주최
⇒ 꿈과 도전, 패기와 자신감 있는 젊은이들과 함께하는
박카스라는 이미지 전이.
타우린
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박카스의 진정한 브랜드 파워인 것이다.
■ 현재동향 / 발전방향
● 현재동향
진로소주는 올해로 78세, 칠성사이다는 52세가 됐고 박카스는 올해로 42세가 되었다. 동아제약에서 박카스가 매출에서 차지하는 비중이 38％에 달할 정도로 효자 노
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박카스’라는 대답을 할 것이다.
참고문헌
박카스 홈페이지-www.bacchusd.com
동아제약-www.donga.co.kr
박카스 40년 : 그 신화와 광고이야기 (2001. 신인섭 지음. 나남출판사)
한국인과 일본인의 ‘정’에 관한 심리학적 비교분석 (최상진,유승엽 중앙대
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동아제약브랜트 사이트 - 박카스
1) 사이트 맵
- 국토대장정 행사취지문
- 행사개요 : 행사내용과 대장정지도제공
- 참가신청
- 대장정 F&A, 대장정게시판
- 오늘의 소식 : 공지사항
- 지난 국토대장정 : 1998-2000년까지
2) 사이트 분석
- 강점
① 이
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박카스 브랜드 자산의 지속적이고 전략적인 관리는 많은 젊은이들의 관심 속에서 더욱 파워풀하게 전개될 것이다. Ⅰ 과제선정 이유
Ⅱ박카스의 역사
1. 동아제약에 관하여
2. 박카스의 탄생
3. 박카스 제품의 변화
4. 차별화 전략 -
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박카스 브랜드 자산의 지속적이고 전략적인 관리는 많은 젊은이들의 관심 속에서 더욱 파워풀하게 전개될 것이다. Ⅰ 과제선정 이유
Ⅱ박카스의 역사
1. 동아제약에 관하여
2. 박카스의 탄생
3. 박카스 제품의 변화
4. 차별화 전략 -
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국토 대장정\"행사를 가졌다. 해남 땅 끝 마을에서 출발해 임진각에 이르는 이 행사에는 28.6대 1의 경쟁률을 뚫은 1백21명의 대학생이 참가, 1백15명이 행군을 끝까지 마쳤다. 이 행사는 박카스 소비층 가운데 젊은이들이 상대적으로 적은 점을
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국토대장정은 하마터면 묻힐 뻔했다. 1998년 박카스가 타깃을 전환한 후 젊은이들의 공감대가 가장 클 만한 이벤트를 찾던 중 많이 검토된 것은 길거리 농구대회나 등반대회 같은 것이었다. 하지만 동아제약 경영진들은 큰 산과 장강을 볼 줄
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