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10대
커피보다는 탄산음료를 선호함
값이 싼 자판기 커피나 캔 커피를 선호함
20대
약속장소나 스터디 장소 커피전문점을 선호함
소비문화를 주도하는 연령층이며 브랜드 커피 전문점을 자주 이용함
30대
자주 커피를 마시며 업무
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마케팅
카페베네는 카페를 커피 + 알파의 공간으로 보았다. 소비자는 진화하고 점차 복합적인 needs를 요구하고 있다. 이에 발맞추어 이런 다양한 needs를 충족시키는 것이 바로 치열한 카페 산업 경쟁에서 살아남고 발전할 수 있었던 키워드였
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PPL 1.
1) 기업 소개
2) 문제 제기
3) 경쟁사 분석
2.
1) 전략 분석 ( 생산, 마케팅, R&D, 공격적, 방어적, 시장침투, 시장개발, 제품개발, 다각화, 차별화, 집중화 )
2) 핵심역량 도출
3.
1) SWOT
2) STP
3) 4P
4.
1) 전략 제시
2) 결론
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카페베네 마케팅전략 비교분석
1. 마케팅 4p Mix전략 분석
①스타벅스
(1). Product
(2). Price
(3). Place
(4). Promotion
②까페베네
⑴Product
⑵place
⑶Promotion
④ Price
2. SW분석
①스타벅스
⑴ 강점 (Strength)
⑵약점(Weakness)
②까페베네
(1)
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1. 산업현황 & 선정배경
대형 커피전문점의 과포화 상태
간접 경쟁 업체들의 확대
커피 외 대체 상품의 인기 → 국내 시장에서의 생존
+세계 시장으로의 확대 필요(후발주자인 카페베네에 더욱 요구됨) 1. 산업현황 및 선정 배경
2. 기
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카페베네 SWOT 분석
4. 카페베네 STP 전략
4.1 Segmentation (시장 세분화)
4.2 Targeting (목표시장 설정)
4.3 Positioning (포지셔닝)
5. 카페베네 마케팅 4P전략
5.1 제품전략 (Product)
5.2 가격전략 (Price)
5.3 유통전략 (Place)
5.4 촉진전략 (Promotion)
6. 향
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카페베네의 충성층이 될 수 있도록, 기존 고객은 끊임없이 욕구를 파악해 소통할 수 있도록 계속해서 노력해야 할 것이다.
< 설문지 >
안녕하십니까?
본 설문지는 마케팅 사례발표의 바탕이 될 연구 자료를 수집하기 위한 것으로,
카페베
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현지에서 진행 미국 시장 진출 배경
미국의 커피 문화
미국의 커피 시장 현황
카페베네 미국 진출 전략
-SWOT
-STP
-Marketing 4P Mix
-까페베네의 단계별 성장 전략
카페베네 이문화 극복 노력
카페베네 경쟁력의 원천이란?
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카페베네 브랜드에 가치를 많이 두는 소비자들
- 연예인을 좋아하는 소비자들
- 커피를 자주 찾는 소비자들
- 식사대용 브런치를 원하는 소비자들
- 세트 메뉴를 원하는 소비자들
(2) Targeting
1) 20대 젊은 여성층
커피를 가장 많이 소비하는 20대
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카페베네가 중국으로 진출하게 된 배경에는 중국커피산업연합회 통계를 보면 중국의 커피시장 규모는 약 13~15억위안(2천336~2천7백억원)으로 매년 15~20% 꾸준히 성장하고 있다. 세계 커피시장 평균 성장률인 약 2%에 비해 높아 성장 잠재력이 높
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