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마케팅-다점포 전략
경쟁 브랜드에 비해 압도적으로 많은 점포를 출점 시킴으로써,
소비자와의 물리적 접점을 늘려 심리적으로 고객에게 가깝게 다가가는 마케팅전략 체택
- 해외진출 마케팅전략
미국
뉴욕 맨해튼 카페베네 해외 1호점을
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카페 카페베네 이야기>
- Kotler, 2010. <Principle of marketing>
- 안광호 외 2명, 2010. <마케팅원론>
- http://www.caffebene.co.kr
- http://www.makati.gov.ph 마카티 홈페이지
- http://www.sbiznews.com/ 창업경영신문 1. 카페베네 분석
* 카페베네란?
* 카페
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(1)기업의 수익: 작년 연 매출 1000억원 , 국내 토종 커피브랜드 1위 매출.
★이 부분에서 클릭하시면 매출액 변화 그래프 나옵니다! 사라지게 할때는 또 클릭!★
(2)고객들에게 인식되는 포지셔닝
카페베네, 커피분야 프랜차이즈 브랜드 가치
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카페베네 기업경쟁전략
1) 차별화 전략
2) 다각화 전략3) 해외진출전략
(1) 미국진출
(2) 중국진출
(3) 중동진출
Ⅲ. 결론
1. 카페베네의 강점(S):
2. 카페베네의 약점(W)(강점인 스타 마케팅의 한계):
3. 카페베네의 기회(O)
4. WO ,SO 전략
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5.카페베네 마케팅전략의 제안
1) 제품(Product)전략제안
빈도 분석 및 다양한 분석에서 응답자들은 음료의 ‘맛’과 ‘가격’을 중요하게 느꼈다. 카페베네의 높은 접근성과 편안한 분위기도 중요하지만, 가장 큰 차별점을 커피의 ‘맛’과
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카페에서 업무를 병행하는 형태의 사람들.
(3) 포지셔닝 (Positioning)
-> Caffee bene의 차별화된 장점 : “유럽 스타일의 디저트 카페”
6. 카페베네 마케팅믹스 4P전략
(1) 제품전략 (Product)
1) 원두 샘플 진열
보통 소비자들은 식품을 고를 때 오감
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베네스또, 크랜베리아몬드 베네스또)도 출시했다.
음료 이외에도 일반적으로 디저트는 달아야한다는 통념을 깨고 달콜함과 새콤함, 매콤함 등과 같이 한층 업그레이드 된 6가지의 디저트 메뉴도 출시
카페베네 김동한 온라인마케팅 팀장은
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카페베네 기업소개
(1) 카페베네 기업현황
(2) 카페베네 해외진출국
(3) 성공 동력
(4) 카페베네의 위기
(5) 나아갈방향
2. 카페베네 기업환경분석
(1) 5 Force Model 분석
(2) SWOT분석
3. 카페베네 위기극복위한 마케팅전략 수립
(1) SWOT분석 정
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카페베네의 감성 마케팅
(1) 시각을 자극하는 차별화된 인테리어
국내 소비자들은 미국이나 유럽과는 달리 커피전문점의 이용에 있어서 Take Out 보다는 \'도심 속의 낭만과 휴식을 위한 공간\', \'복합 문화 공간\'을 지향 하고 있다. 단순히 음료
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카페베네는 후발 주자로 커피시장에 뛰어들었기에, 상대적으로 주요상권에 자리잡지 못하였다. 그래서 기존의 커피전문점들을 인수 하여 보다 좋은 위치에 매장이 분포되도록 공격적으로 마케팅을 펼치고, 가맹점 형식으로 폭발적인 성장을
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