|
커피의 이미지로 고객들에게 인식되어 가격이 조금 높게 책정되더라도 시장에서 경쟁력이 있을 것이라고 판단된다.
-골프장 프로모션
한 골프 클럽의 오프라인 조사에 따르면 골프장 이용자들을 대상으로 한 조사 중 50대가 40.2%로 가장 많았
|
|
|
피가 이 심벌을 둘러싸고 있다. 세이렌은 아름답고, 달콤한 노랫소리로 지나가는 배의 선원들을 유혹하여 죽게하는 것으로 알려져 있다. 이처럼 사람들을 홀려 스타벅스에 자주 발걸음을 하게 만들겠다는 의미를 가지고 있다.
커피숍 브랜드
|
|
|
커져가는 커피시장에서
스타벅스가 살아남기 위한 전략
국내 coffee 시장
1995년 국민소득 1만불 소득을 기점
-프랜차이즈 형태의 외국 기업이 국내 시장에 진입.
1999년 스타벅스를 시작으로 국내 에스프레소 커피 전문점 시장규모
|
|
|
커피의 맛을 풍부하게 만드는 요인이 된다..
- 고가전략 : 저렴하지 않은 가격으로 오히려 스타벅스의 브랜드 가치를 높이고, 스타벅스 커피를 마시는 사람들로 하여금 자부심과 만족감을 갖게 한다.
(2) 장소 포지셔닝
- \'제3의 장소\' : 가정과
|
|
|
커피전문점에 큰 위협으로 다가 올 것으로 예상된다.
5. 마케팅 전략 제안
시장분석에서도 알 수 있듯이, 국내 커피 시장은 이미 레드오션 상태이다. 그러나 여전히 낮게나마 성장세는 지속되고 있다. 또한 현재 가맹점을 둔 국내 커피브랜드
|
|
|
저가 정책
Place
√ 전국의 250개 이상의 프랜차이즈 가맹점
Promotion
√ 슬로건: 싸다! 크다! 맛있다!
√ 인물 마케팅
- ‘백종원’에 대한 신뢰 1. 빽 다방 분석
2. 베트남 환경 분석
3. 커피 시장 분석
4. SWOT
5. 글로벌 경영 전략
|
|
|
커피전문점 시장환경분석
3. 마케팅전략 계획
(1) SWOT분석 및 전략
(2) STP전략 기획
1) Segementation
2) Targeting
3) Positioning
(3) 마케팅믹스 4P전략
1) Product (제품전략)
2) Price (가격전략)
3) Place (유통전략)
4) Promotion (홍보전략)
4. 인력수급계
|
|
|
Coffee 사업계획서 [커피 사업계획서, 커피 창업계획서, 커피 사업 외부환경 분석, 커피 사업 시장전망, 커피 사업 swot 분석, 커피 사업 경영비전, 커피 사업 재무분석, 커피 사업 사례, 커피 사업]
1. 회사 개요
비 전
“우리의 제품과 서
|
|
|
시장 입점
grand ice cream과 장기간 협력을 통해 coffee ice cream
사업을 혁신시킴
Starbucks의 개요
스타벅스란?
현재 take-out 원두커피의 대명사로 강렬한 향의 커피와
잔잔한 음악과 조명이 어울어진 수준있는 문화공간
|
|
|
브랜드의 고급이미지와 신뢰도를 이끌어낼 수 있는 인물의 활용이 필요하다.
3) Demonstration
- 커피의 맛과 더불어 ‘보이는 것’의 중요성을 무시할 수 없다.
커피의 향긋함과 따뜻함을 표현할 수 있는 시각적인 효과를 통해 메시지를 전달한
|
|
메뉴펼치기
