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닥터유 프로젝트는 멜라민 파동 때 한차례 큰 위기를 겪으면서 이미지의 타격을 입었기 때문에 그만큼의 신뢰도를 다시 회복하고 더 나은 이미지를 쌓기 위해서는 더 많은 노력과 마케팅, 신제품 개발이 필요할 것으로 보인다. 지금 실천하고
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☐ 주제 선정 이유
○ 미국산 쇠고기 파동
○ 모업체 과자봉지서 이물질 검출
○ 대형과자업체 상품에서 멜라민 검출
☐ DR.YOU 프로젝트란?
❍ 오리온 제과
☞ CEO 소개
☞ 연 혁
❍ 오리온 혁신 프
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1.1 Dr.You 소개
과자로 영양을 설계하다
2007년 1월, 오리온은 제과업계 최초로 ‘트랜스지방 Zero’ 를 선언했다.
이와 함께 오리온은 지난 해 좋은 과자 만들기의 일환으로 ‘닥터유 프로젝트’ 를 성공적으로 론칭해 웰빙을 추구하는 소비자
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닥터유 제품의 마케팅 전략은 닥터유가 누구인지, 닥터유 프로젝트가 도대체 어떤 것인지를 소비자에게 알리는 방향으로 나아가야 한다.
타사의 프리미엄 제품군이 경쟁상대로 떠오르고 있다. 따라서 선발 기업으로서의 인지도와 Know-How를
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창출할 수 있는 제품 개발에 집중해야 한다. 1.닥터유 선정 동기 –제과시장의 현황과 닥터유 소개
2.닥터유의 swot 분석
3.시장 내 경쟁자 분석
4.닥터유 프로젝트의 현황 및 실적
5.닥터유의 한계와 장점
6.닥터유가 나아가야할 방향
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