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대한 대응이 즉각적으로 이루어져야 하며, 한발 앞서서 소비자의 심리를 파악해야 됨에 따라 기업의 부담은 더욱 커지게 될 것이다.
9. 마이클포터의 5foces
(1) 신규진입자의 위협
신규진입기업은 거의 없으리라 보지만 대한항공에서 저가항공
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분석
1. 진에어의 SWOT분석
진에어의 강점
- 대한항공의 노하우를 전수 받은 안전성
- 좌석 배정의 차별화
진에어의 약점
- 일반회사의 비해 수익률 저하
- 손님들의 좌석 배정 불만
진에어의 기회
- 국제노선 취항 (중국, 일본등)
- 환경 콘서트
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공항만 및 물류시설, 연계교통망 등 우수한 인프라를 구축해야 한다. 소프트웨어 측면에서는 효율적인 물류지원체계, 정치사회경제적 안정성, 국제지향성, 해외 투자기업에 대한 편리한 경영환경, 관세자유지역 등을 구비해야 한다.
(2) 전문
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시장의 위협은 경쟁사의 공세이다. 지금유럽에는 이지젯 처럼 낮은 가격을 전략으로 하는 경쟁사가 많이 존재 한다. 지금 이러한 경쟁사들은 이지젯의 전략을 모방해서 항공사 시장을 공격적으로 들어오고 있어서 그런것에 대한 대비가 필요
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분석
(1) 제과업계의 현재와 미래
(2) 주요 경쟁사 분석
(3) 시장 트렌드와 소비자 변화
3. 성심당 성공 요인 3가지 분석
3. 성심당 SWOT분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)
4. 성심당 경영전략 사례분
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개발 노력 (Research & Develpment)
4)재무상황
2. 외부 환경 분석
1)거시적 환경 분석
2)경쟁사 분석
3)M.Porter의 5Force이론 적용
IV. 마케팅 전략 분석
1. 4P
2. 광고
3. SWOT분석
4. STP
V. 성공 요인 분석
VI. 브랜드 강화를 위한 노력
참고 서적
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분석
3) STP 전략
4) 마케팅 전략
① 문제인식 단계에 대한 마케팅 전략
② 정보탐색 단계에 대한 마케팅 전략
③ 구매 후 행동에 대한 마케팅 전략
6.마케팅 평가와 해결방안
1) 위스퍼의 마케팅 전략 평가
2) 위스퍼의 한국시장 환경 요인
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역사
(3) 맥도날드 발명품
(4) 한국맥도날드
2. 환경 분석
(1) 내부 환경 분석
(2) 시장 환경 분석
3. SWOT 분석
4. 맥도날드 서비스 전략
(1) 서비스 청사진
(2) 고객만족 서비스
(3) 내부고객 관리
(4) 서비스품질 관리
(5) 서비스 마케팅
(
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전략 ………………………………………… 19p
(1) Segmentation (시장 세분화)
(2) Targeting (표적시장 선정)
(3) Positioning (포지셔닝 전략)
6. 마케팅 전략 비교 (4P) ………………………… 24p
(1) 제품전략 (Product)
(2) 가격전략
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대한 한국담배 산업의 대응방안
우동근 저|충북대 경영대학원 발행, 국제경영 전공
중국 담배시장은 철옹성
Larmer, Brook 저|중앙일보미디어인터내셔널 발행
일본 담배시장의 현황과 JT의 다각화
이승렬 저|경영전략연구소 발행
KT&G 북한 담배
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