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전략과 마케팅 방법의 다양화 등을 모색하면서 난국을 헤쳐가려는 움직임을 보였다.
롯데리아는 이철우 대표이사의 장기 경영정책에 따라 공격적인 마케팅과 판촉전략을 전개하면서 IMF 경제상황에 맞는 저가제품을 개발, 우리 고유의 입맛
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경영가이드 총서 - 박주현, 산업자원부, 2004
현대외식산업 실무론 홍철희, 정찬희, 장양례, 대왕사, 2003
롯데리아 20년사 - 롯데리아 홍보부, 2001 1. 롯데리아 소개
2. 환경 분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 4P 분석
6. 롯데리아 전략 수
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경영학을 씹어야 인생이 달콤하다 미래와 경영 2003
편인범 전략적 생산경영론 (주)학문사 2000
-참고사이트-
롯데리아 http://www.lotteria.com
식품음료신문 http://www.ThinkFood.co.kr
조선일보 http://www.chosun.com/
부 록
물류센터별 납품지역
수도권, 강원도
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경영가이드 총서 - 박주현, 산업자원부, 2004
현대외식산업 실무론 홍철희, 정찬희, 장양례, 대왕사, 2003
롯데리아 20년사 - 롯데리아 홍보부, 2001 1. Introduction
2. 시장 환경 분석
3. 경쟁사 분석 - 맥도날드
4. SWOT 분석
5. 롯데리아 전략
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경영 - 박상익, 두남, 2006
마케팅 무작정 따라 하기 - 함주한, 길벗, 2005
배스킨라빈스의 성장과 마케팅 전략 - 양철호, emars, 2004 1. 베스킨라빈스 소개
2. 환경 분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 4P 분석
6. 베스킨라빈스 전략 분석
7.
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롯데리아 모방 '망신'
7) 맥도날드 홈페이지 (http://www.mcdonalds.co.kr)
2. 기사
1) 신동아 2001년 2월호 발췌
2) 한국경제신문 (2001.5.14) 맥도날드 '주춤' - 롯데리아 '공격경영'
3) 한국경제 (2001.5.15) [한경 마케팅대회] 성공사례 - 제품기획償 롯데리아
4)
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롯데리아에게 제품이나 전략에서 밀리고 있다. 패스트푸드 업계에 불어 닥친 악재까지 겹쳐서 경영에 더 어려움을 격고 있다. 맥도날드의 장점이었던 탁월한 지리적 선점이 현재 잘 이루어지지 못하고 있고, 웰빙 열풍에 부합되지 않는 높은
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롯데리아를 선호하는 젊은 층에게 조금 더 적극적으로 다가서야 된다고 생각되어진다.
●참고자료
1. 서비스기업의 운영전략, 이순철 저, 삼성경제연구소(1997)
2. 히트상품개발, 채수명 저, 창지사
3. 인터넷
1) 롯데리아 홈페이지(http://www.lott
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경영/경제
창업멘토 (entrenet)
머니투데이(경제신문)
식품외식경제신문
연합뉴스
*목 차
Ⅰ. 서론: 기업소개
1. 롯데리아
2. 맥도날드
Ⅱ. 본론
1. 마케팅전략
1) 롯데리아
(1)새로운 식생활 문화와 고객 만족을 위한 끊임없는 연구 개발
(2)새
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전략
http://book.daum.net/detail/preview/list.do?bookid=DGT4808942002924&barcode=480
8942002924&tab=01&page=46
→마케팅전략
http://blog.naver.com/goodsm?Redirect=Log&logNo=100017430435
→다각화 전략 실행 시 유의점
http://www.lgeri.com/uploadFiles/ko/pdf/man/경영_다각화_기업의_시너지창
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