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역사를 바탕으로 소비자들에게 신뢰를 구축하고 있다. 프롤로그-왜 차별화가 대세인가?
차별화의 체계
-차별화의 패러다임을 잡아라
-제대로 된 차별화 전략을 구사하라
-차별화 전략의 컨셉과 수행방법
-법칙1 <선택과 집중의
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전략 - 베스킨라빈스가 성공할 수 있었던 이유
2) 마케팅 믹스 4P분석
(1) Price
(2) Product
(3) Place
(4) Promotion
9. 전동 공구 제조업체 Black & Decker
1) 브랜드 분석
2) professional-tradesmen에서의 유통망 확보
3) 다양한 Branding 전략 활용
4) 새로운 브랜
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구매’대응전략
9. 구매 후 행동
1) 마케팅에서의 “구매 후 행동”의 의의
2) 리바이스의 “구매 후 행동” 전략
3) 우리 청바지의 “구매 후 행동” 대응전략
10. 마케팅 시사점
1) 현재 고급 청바지 브랜드의 상기 상표군은 리바이스
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Brand Naming
▶ Pro-Worldcup
- ‘프로월드컵’ 이라는 이름이 꼭 프로스펙스라는 브랜드에서 파생되어 나오는 것 같다. 월드컵이라는 큰 컨셉을 가지고 네이밍을 했을 것 으로 예상되나, 어떠한 기업 역량이나 가치를 떠나 순수 네이밍 으로 접근하
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많은 유명연예인들이 리바이스 의류 착용
☆ 백화점과 대리점의 확대 리바이스
- 리바이스 탄생
- 제품 설명
- 마케팅 전략 및 SWOT
- 위기 극복
• 캘빈 클라인 진
- 브랜드 정신
- 브랜드 컨셉
- 마케팅 전략 및 SWOT
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1%를 위한 전쟁) - 김상헌, 청년정신, 2003
미국기업 성공신화의 역사경제자유방임주의 - 양홍석, 동과서, 2001
파워 브랜드 50 - 스튜어트 크레이너, 홍수원 역, 세종연구원, 2000
마케팅3차 대전 - 나가미기시, 데이비드 러셀, Lee&Partners, 1999
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역사회에 환원해 봉사한다는 취지로 역할을 다하고 있습니다. 1. 개요
2. 리바이스의 경쟁력과 차별화전략 분석
3. 99년 e-business의 쓰디쓴 실패와 극복
4. 03년 유통채널의 다각화를 통한 성공사례 -이마트 입점
5. 한국시장의 본격적
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전략 (Price)
3) 유통전략 (Place)
4) 촉진전략 (Promotion)
6. 향후 리바이스의 과제
1) 브랜딩의 핵심은 소비자와 커뮤니케이션
2) 브랜딩의 중심은 소비자!
3) 과학적으로 끊임없이 소통하라
4) 1등 사수작전 펼치기
5) 브랜드의 자긍
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/아울렛 등 신 유통형태를 통해 상품 가치 중심의 소비패턴을 보이고 있는 반면 고소득층 소비자의 경우는 고급 명품을 지향하며 백화점과 고급 명품 I.리바이스 소개
II. SWOT 분석
III. STP 분석
IV. 4P 전략
VI. 결론
*참고자료
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브랜드 충성도 높음 - 리바이스와 마찬가지로 브랜드에 대한 충성도가 매우 높다.
Weakness - 리바이스
(1) 비교적 높은 가격 - 자체 설문조사 결과 리바이스를 사지 않는 이유 중 하나가 높은 가격 때문이라고 나왔습니다. 높은 가격이 판매전략
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