|
하다. 어린이들은 가족뿐만 아니라 또래 집단과 함께 구매를 하기도 하고, 결집력있는 동호인이 되기도 한다. 따라서 상당한 구전 마케팅(입소문) 효과를 얻을 수 있다.
맥도날드에서 어린이들을 타겟 고객으로 잡고 대성공을 거둔 마케팅이
|
|
|
맥도날드, KFC, 서브웨이, 피자헛 등 글로벌 외식 기업이 국내에 진출하여 한국인 소비자들을 공략하고 있다. 이들 중 하나의 기업을 선정하여, 국내에 진출한 방식이 무엇이었는지 소개하라.
1-1. 선택한 국내 진출 기업: 맥도날드
선택한 국내
|
|
|
점 별로다
(4) 자사(맥도날드 또는 버거킹)의 서비스에 대해 어떻게 생각하십니까?
친절하고 편안했다 1점 2점 3점 4점 5점 불친절하고 불편했다
(5) 자사(맥도날드 또는 버거킹)가 제공하는 음식은 어떻게 생각하십니까?
맛있고 가격대비 저렴
|
|
|
하는 것이다. 리커트 척도를 통해 구체적인 속성 평가를 얻고, 의미차별화 척도를 통해 전반적인 이미지와 감정적 반응을 측정한다면, 더욱 포괄적이고 깊이 있는 분석이 가능할 것이다.
5. 결론
맥도날드와 버거킹의 브랜드 이미지 비교를 위
|
|
|
‘ 그리고 ’정정당당한 승부‘의 정신을 역시 브랜드 이미지에 도입, 추구하고자 한다.
(3) 프로모션 전략
맥도날드가 선보이고 있는 해피밀은 상품이 아니라 로날드가 어린이를 위해 주는 선물이라는 인식을 어린이들에게 심어주고 기존의
|
|
|
맥도날드의 모든 메뉴 앞에 맥(MC)을 붙인다. 맥모닝, 빅맥, 맥치킨, 맥립 주니어 등이 있다. 이는 기업명과 제품 브랜드 명이 일치하는 전략이다. 제품 브랜드와 모브랜드의 연관성을 소비자에게 인지하도록 한 전략이다. 이는 (주)McDonald의 품
|
|
|
아마존 SWOT분석
2. H&M SWOT분석
3. 구찌 SWOT분석
4. 나이키 SWOT분석
5. 넷플릭스 SWOT분석
6. 맥도날드 SWOT분석
7. 샤넬 SWOT분석
8. 스타벅스 SWOT분석
9. 아디다스 SWOT분석
10. 월트디즈니 SWOT분석
11. 코카콜라 SWOT분석
12. 테슬라 SWOT분석
|
|
|
니다.(0점)
(5) 자사(맥도날드 또는 버거킹)가 제공하는 음식에 대해 만족하였습니까?
①매우 그렇다.(4점) ②그렇다.(3점) ③보통이다.(2점) ④아니다.(1점) ⑤매우 아니다.(0점)
3) 의미차별화 척도로 개발한 프랜차이즈 이미지 5개 측정항목
의미
|
|
|
하고 소비자와의 지속적인 관계를 구축하는 데 핵심적인 전략으로 자리 잡았다. 나이키와 코카콜라와 같은 브랜드의 사례를 통해, IMC는 일관된 브랜드 메시지, 소비자 중심의 경험 설계, 다채널 통합, 로컬라이징, 기술 활용, 그리고 사회적
|
|
|
맥도날드는 무엇보다 원재료의 70% 이상을 국내에서 조달함으로써, 한국인의 거부반응을 최소화하는 데도 성공했다.
(2) 가격전략 (Price)
맥도날드는 글로벌기업인 관계로 국가마다의 가격 정책이 다르다. 맥도날드의 가격 정책에 있어서 두
|
|
메뉴펼치기
