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커피전문점의 부산지역 포지셔닝 전략. 관광학연구, 39(3), 195216.
Bruell, A. (2014, June 5). Starbucks goes with spark for media after sending out agency RFI. AdAge. Retrieved from
주현수. (2017). 스타벅스, 공간을 팔다: 스타벅스커피코리아 1조 신화의 비밀, 하워드 슐
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Targeting
3) Positioning
Ⅷ. SWOT분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Treat
Ⅸ. 4P분석
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
Ⅹ. 경쟁사분석
1) 스타벅스
2) 커피빈
3) 할리스커피
4) 카페베네
5) 탐앤탐스
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리스커피> http://www.hollys.co.kr/ 및 02)2188-7100
<커핀그루나루> www.coffine.co.kr 및 2202-0791
<엔지러너스> www.angelinus.co.kr 및 02)709-1114
<이디야커피> www.ediya.com 및 02)543-6467
<파스쿠찌> www.caffe-pascucci.co.kr 및 080-731-2027
<투썸플레이스&
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스타벅스의 이미지가 보통 고가격대의 프리미엄 가격정책을 쓰고 있지만 두유라떼를 팔고 있는 커피 전문점 1. 스타벅스 기업소개
(1) 스타벅스 브랜드소개
(2) 스타벅스 기업 History
2. 스타벅스 서비스전략 분석
3. 스타벅스 경쟁사
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스타벅스의 선진화된 물류시스템의 역할이 컸다고 본다.
2. 스타벅스 기업환경분석 (Five Forces Model분석)
(1) 기존 기업간의 경쟁 정도
기존 경쟁자의 위협은 크다고 할 수 있다. 커피빈, 투썸플레이스, 엔젤리너스, 파스쿠치 등의 비슷한 컨셉
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경쟁력 제고
- 브랜드 이미지&충성
- 고급스러운 원재료
- 일관된 매장이미지
② 스타벅스 고객분석
③ 스타벅스 경쟁사 분석
1> 드롭탑( Droptop )
2> 투썸플레이스 ‘소이오곡라떼
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경쟁사분석)
⓵ 스타벅스 코리아
⓶ 커피 빈 코리아
⓷ 할리스 커피
⓸ 탐앤탐스
⓹ 엔젤리너스 커피
⓺ 투썸플레이스
⓻ 파스쿠찌
2.2.3 Customer (고객분석)
2.3 카페베네 5forces 분석
3. 카페베네 마케팅 전략분석
3.
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경영전략. 백산출판사
김영한(2003). 스타벅스 감성 마케팅. 넥서스
Michael Olsen 외(2008). Strategic Management in the Hospitality Industry.
참고 싸이트
스타벅스코리아. http://www.istarbucks.co.kr/.
참고 기사
브레이크뉴스 [경제]. 스타벅스코리아, 연말 맞이 고
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스타벅스를 해외에서 건너온 문화적인 커피전문점이란 인식이 강하게 새겨져 있다.
(2) 사회공헌활동
사회공헌활동으로 환경과 복지를 개선하기 위해 노력 중이며, 09년 개점 10주년을 맞아 그간의 사회공헌 활동을 정리한 보고서를 발간하기
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경친화적 경영전략
스타벅스에서는 고객이 직접 컵을 가져오지 않는 한 모든 커피를 일회용 컵에 담는다. 특히 추출된 커피와 카페 아메리카노의 경우에는 고객이 뜨거운 종이컵을 들고 있는 것이 불편하지 않도록 두 개의 종이컵을 겹쳐서
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