|
마케팅 201> 정균승 지음
LG경제연구원(http://www.lgeri.com) 발간 주간 경제 (2001년 7월 18일)
삼성경제연구소
http://www.seri.org/bk/bkBookReviewV.html?s_menu=0302&pub_key=21&search_gubun=1e-Shock
문화 일보 (2003년 8월 12일)
디지털 타임스 (2004년 1일 1일)
매경 ECONOMY (20
|
|
|
광고연구 제 47호. 2000
이상철. 산업재 기업에 있어 기업광고 유형에 따른 기업 이미지 효과 연구. 연세대 언론 홍보대학원. 2003
한동우, 하연찬, 문순영. 사회공헌활동이 기업에 미치는 영향. 사회복지 공동 모금회. 2003
전국경제인연합회. 기업
|
|
|
마케팅의 전면에 배치하여 사내 모든 정보의 방향과 프로세스와 사내마인드를 고객관계에 역량을 쏟아 넣는 것이다.
둘째, 현재 각 기업의 마케팅은 고객의 니즈를 파악하지 못하고 있다. 고객들은 모든 광고와 정보의 홍수속에 살고 있으며
|
|
|
마케팅의 정보시스템
1. 마케팅정보시스템
2. 마케팅정보시스템의 하부시스템
1) 내부보고시스템(internal reports system)
2) 마케팅정찰정보시스템(marketing intelligence system)
3) 마케팅조사시스템(marketing research system)
4) 분석적 마케팅시스템(analyti
|
|
|
광고하기로 하였다. 또한 갤러리아 백화점 고객에게 정기적으로 보내는 전단에 관련 내용을 포함시키기로 하였다.
2)와 관련해서는 갤러리아 백화점 우수 이용자중 신촌 주변 거주자를 표적 선발하여 시음회를 제공하여 구전 마케팅이 되도
|
|
|
마케팅협회의 정의, 1948)
참고문헌
문영숙, 텔레비전 광고의 미세자막(fine print) 분석 연구, 한국광고학회, 2004
이시훈 외 2명, 방송광고의 유형 표준화 연구, 경성대학교, 2011
이현우 외 1명, 자막형 TV광고의 유형과 표현전략, 한국디자인학회, 20
|
|
|
차이즈가 아닌 본사 직영-이윤극대화와 지점관리의 용이성
ㆍ브랜드 파워
ㆍ구전되는 광고-소비자의 경험 중시
ㆍ특별한 커피
ㆍCommodity지만 나름대로 진입장벽 구축.
ㆍ세심한 고객 서비스-컵을 2중 처리
ㆍ차별화 된 마케팅-직접적인 광고
|
|
|
광고에 대해 회의적이다. 그리하여 마케터는 게릴라 마케팅(적은 비용을 활용해 고객에게 밀착)으로 예기치 않은 장소에 상업적 메시지를 둠으로써 일반적인 방법인 옥외광고와 티저광고, 스턴트광고로 자극해야 한다. 이벤트를 창출하고 제
|
|
|
마케팅적 접근법을 근본부터 변화시키고 있는 것이다. 이제 기업은 이러한 추세의 변화를 충분히 이해하여 마케팅의 새로운 패러다임을 준비해야 한다.
인터넷은 광고를 위하여 탁월한 능력을 보유하고 있다. 목표달성 능력이나 전달할 수
|
|
|
구전되는 광고-소비자의 경험 중시
ㆍ특별한 커피
ㆍCommodity지만 나름대로 진입장벽 구축.
ㆍ세심한 고객 서비스-컵을 2중 처리
ㆍ차별화 된 마케팅--직접적인 광고보다는 영화나 드라마에 장소 제공을 함으로써 자연스럽게 소비자에게 인식
|
|
메뉴펼치기
