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마케팅 커뮤니케이션)
Ⅵ. 상표자산구축(브랜드자산구축)의 성공 사례
1. 기술우위를 바탕으로 브랜드 자산구축(기술 -> 이미지)
1) 인텔
2) VAIO
3) 애니콜
2. 기술보다는 브랜드 자산 구축을 우선(기술 < 이미지)
3. 소비재 분야에서 브랜드
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기업의 성공적인 Marketing을 위한 전략 수립 과 이행 그리고 특히 Marketing 전략 수행시 Chasm 상황의 대처방법을 찾아보고자 했다．
이에 본 논문에서는 국내 Venture기업 H사의 사례를 분석하고 Venture기업의 효율적인 Marketing 전략 수립방안을 제시
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사례에서 알 수 있듯이 기업 본사의 갑질과 하청업체에 부당한 대우를 하는 문제가 불매운동으로 이어지기도 하는데, 이러한 문제가 발생하지 않도록 지속적인 관리를 해야 한다.
4. 출처 및 참고문헌
잡코리아 기업분석보고서 4. 오뚜기, 고
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마케팅으로 활용하고 있다고 할 수 있다. 하지만 이것은 임시방편적인 대응이므로 앞으로 디자인 등의 지적 재산권에 대한 문제를 정비하고 카피제품이 1. Introduction
2. 환경 분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 4P 분석
6. 마케팅전략 분석
7.
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분석”, 인터넷정보학회지, 제12권, 제1호, pp. 21-26.
서성한.「소비자 행동 이해」.전영사.2003.
진델 벨키오.「키즈마케팅」.프리미엄북스 2012
박기안신건철김준석.「마케팅」.무역경영사.2006 1. 서론
2. 불황의 개념
3. 불황산업 사례 분석
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분석
1. 기업 분석
2. 기업 정신
3. 맥도날드 역사
4. 시장상황분석
5. 소비자 상황분석
6. 경쟁사 상황분석
7. SWOT 분석
Ⅱ. 마케팅 전략
1. STP
2. 마케팅 사례
Ⅲ. 마케팅 믹스
1. 제 품 (Product)
2. 가 격 (Price)
3. 유 통 (Place)
4. 촉진 (Promo
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기업의 목표 설정
2단계
기본전략
시장세분화 전략
표적시장
3단계
영업/기능적 전략
연출 믹스
제품/내부마케팅 전략
서비스/관계마케팅 전략
가격 전략
커뮤니케이션/촉진 전략
분배 전략
4단계
성공사례
위기극복사례
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기업 연혁)
➂ 스타벅스 코리아
2. 한국 시장에서의 STARBUCKS (국제 경영전략)
➀ 진입과정
➁ 자사분석 - SWOT분석
➂ 경쟁사분석 - Competitor Analysis
➃ 한국시장에서의 마케팅전략
➄ 한국 STARBUCKS 에 대한 전략적 제안
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분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
6. 이마트의 서비스마케팅 전략
7. 노브랜드 마케팅사례 분석
(1) 노브랜드 SWOT분석
(2) 노브랜드 마케팅 4P전략
(3) 노브랜드 STP분석
(4) 향후전략제안
8. 이마트 문제점과 개선방안 연구
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마케팅 관련 전략
(1)신세계 백화점과의 공동 마케팅
(2)OK캐쉬백과 간접광고
(3)유통업의 한계에 도전하는 PB 전략
(4)의류상품의 집중 개발
(5)구매 심리 분석의 성공 및 다양한 고객 만족 전략 구사
(6)지역의 특성에 맞춘 차별화 전략
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