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지셔닝 마케팅전략
포지셔닝이란 소비자들의 인식 속에 제품의 중요한 속성이 경쟁제품과는 다른 차별적인 특징과 이점을 가졌다는 이미지를 구축하려는 노력이라고 볼 수 있다. 이의 수립과정은 경쟁사 대비 경쟁적 강점 파악, 적절한 경쟁
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♣ 글로벌 마케팅전략의 개념
① 마케팅 전략: 경영기능(function)
② 글로벌 환경: 기능을 적용하는 배경(context)
☞글로벌 마케팅전략은 다국적 환경에서 기업의 내부 여건과 외부여건간의 적합도를 이루는 과정
글로벌마케팅전략 수립과정
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마케팅전략 수립
(1) SNS활용 마케팅전략 수립
최근 페이스북, 인스타그램 등 SNS를 통한 브랜드 회사들의 홍보나 전략들이 쇄도하는 것을 어렵지 않게 접할 수 있을 것이다. 현재, SNS을 이용하고 있는 이용자 수가 막대하게 증가하고 있는 것은
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전략 제시 (MZ세대 대상으로한 전략수립)
(1) 마케팅전략 수립 (인플루언서 활용)
인플루언서를 활용한 마케팅전략을 제안한다. 인플루언서란 웹 상에서 사회에 미치는 영향력이 큰 사람을 말하는데 특히 MZ세대에게는 엄청난 영향력을 지닌 사
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전략
기존 고객의 성별이나 나이, 구매단가, 선호도와 취향, 이용 패턴분석 등을 통해 빅데이터를 확보한 후 모바일 어플리케이션 등을 통한 마케팅전략에 활용하는 CRM 전략을 수립할 수 있다. 포인트 적립이 가능해지면 고객의 구매이력 데
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마케팅수준을 유지했다. 미국이라는 거대시장의 특성을 파악한 더 적극적인 마케팅 전략을 수립하지 못했다. 게다가 소규모의 점포크기로 브랜드 노출조차 제대로 이루어지지 않았다.
또, 유니클로가 세계 공통으로 채택해온 전략이 미국시
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마케팅믹스수단들의 통합적 관계를 통해 실현
3) 포지셔닝전략의 유형
제품속성에 의한 포지셔닝
사용상황에 따른 포지셔닝
제품사용자에 따른 포지셔닝
경쟁제품에 의한 포지셔닝
8. 포지셔닝전략계획의 수립과 집행
소비자욕구와 경쟁상
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Opportunity
(4) Threat
4. 핫식스 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. 마케팅믹스 4P전략
⑴ Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
6. 새로운 마케팅전략 제안
(1) 4P전략 제안
(2) 새로운 이미지전략 수립
7. 결론 및 느낀점
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마케팅능력의 제고가 필요한 시점이라 생각된다. 해외고객중심의 마케팅 개념을 전사적으로 확산시키고 국제마케팅조사를 강화하여 이를 기반으로 국제마케팅전략을 수립하고 관리하는 능력을 배양하여야 한다.
우선 국제마케팅의 개념과
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마케팅전략의 개발과 사업성 분석 (marketing strategy development and business analysis)
신제품 담당자들은 선택된 제품개념에 대해 예비적인 마케팅전략을 수립하고 사업성을 평가해야 한다. 마케팅전략 수립은 대상 고객과 목표 이익을 정하는 표적시
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