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롯데 마트가 성공적으로 풀어 나간다면 글로벌 시장에 진출한 롯데마트의 새로운 지속 가능한 경쟁 우위의 요소가 될 것이라고 생각한다. 1. 롯데마트 기업소개
2. 롯데마트 기업 경영전략
(1) 제품혁신전략
(2) 광고전략
(3) 상생경영전
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마트 SWOT분석
⑴ Strength (강점)
(2) Weaknesses (약점)
(3) Opportunities (기회)
(4) Threat (위협)
4. 롯데마트의 주요 경영전략
(1) 경영혁신전략
(2) 유통물류전략
(3) SCM도입사례
(4) 사회공헌활동
5. 롯데마트 마케팅전략
(1) 글로벌 마케팅
(2) PB
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성공을 타국에서 그대로 적용하는 것은 그 나라의 문화와 여건을 고려하지 못한 전략 부재에 있다고 볼 수 있다.
Ⅳ. 참고문헌
소매유통업에서의 브랜드 확장이 모 브랜드 자산에 미치는 영향 : 롯데마트와 이마트 사례연구를 중심으로. 조부
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이마트 현황
1) 이마트 소개
2) 경영정책
3) 이마트 물류시스템
4) 이마트 문제점
5) 고객만족도 조사
3.경쟁사 분석
1) 홈플러스
2) 롯데마트
4.이마트 마케팅 분석
1) SWOT분석
2) STP분석
3) 4P분석
4) 새로운 경영전
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이마트의 고객만족 경영 2005
② 대한민국 1등 할인점 - 이마트 최정우 2004
③ 백화점급 할인점 홈플러스로 가자! 최준연 2004
<참고사이트>
① 이마트 http://emart.shinsegae.com/
② 삼성테스코 홈플러스 http://www.homeplus.co.kr/
③ 연합뉴스 http:
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제품이나 서비스”이다(Lewison,1997). 처음에 PB제품은 낮은 품질의 제품을 싼 가격에 제공한다는 부정적인 이미지 때문에 소비자들에게 외면당하기도 했으나, 이후 우수한 품질을 바탕으로 저렴하게 판매하는 저가 상품부터 고가의 프리미엄
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PB상품 구매늘어
3-3. 대형 할인점 , PB상품 증가
3-4. PB,소비자 '신뢰'를 먹고 큰다.
3-5. PB'(Private Brand)은 유통업체 생존을 위한 '핵심 키워드'
4. 대형마트의 PB(Private Brand)
4-1.이마트 등 PB 상품 매출액 4배 성장하다.
4-2. 가격도 ‘NB상품´보
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롯데마트 6조2390억원을 각각 기록하는 등 상위 3개사의 지난해 전체 매출액이 25조원을 넘어섬 대형마트 시장상황
- 유통시장 규모 / 시장점유율 / 선정이유
홈플러스
- 회사소개 / PB소개 / 마케팅
이마트
- 회사소개 / PB제품 / 마케팅
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마트는 이러한 원리에 따라 소비자들에게 상품에 대한 가격을 달리하고 있다. 롯데마트 소개
1. 가격의 개념과 특성 - 가격은 파괴력이 크다.
2. 개별가격의 결정 – 가격의 목표는 원가를 커버하는 것이 아니라, 고객이 지각한 가치
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제품을
위조하여 속이는 행위
（원산지 허위표시）
원산지를 기입 하지 않거나
허위 표시하는 행위
（식품불량）
표시된 용량이 틀리거나
표시된 성분 외
이물질이 포함되어
제품의 가치를 훼손
（불량 PB상품）
가격 절충을
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