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외국기업 현황
2. 국내기업 현황
Ⅱ. 프랜차이즈 기업의 문제점
1. 국내 프랜차이즈 기업의 운영상의 문제점
2. 마케팅 믹스상의 문제점
Ⅲ. 국내외 프랜차이즈 기업의 성공사례
1. 외국기업의 성공사례
2. 국내 기업의 성공사례
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빌로젠버그가 조그만 자동차에서 커피&도넛을 판매하며 시작
✿ 현재 미국에 7400개 매장, 음료(커피)매출 58%로
스타벅스를 위협
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맥도날드사와 KFC와 경쟁관계에서 이기기에는 자금, 마케팅 능력 등 경영자원이 부족했다고 분석 할 수 있다. 1. 프랜차이즈란?
2. 프랜차이즈사업의 배경·유래
3. 프랜차이즈의 장점과 단점
4. 프랜차이즈의 성공사례와 실패사례
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감성 마케팅 전략
Ⅶ. 감성 마케팅 성공 사례
1. 스타벅스
2. 코카콜라
3. 인디고
4. 폭스바겐(Volkswagen)
5. 하겐다즈(Haagen Dazs)
6. 롤스로이스
7. 켈로그
8. 노키아
9. 마이크로소프트
10. 국내 주류업계
11. CI
Ⅷ. 결 론
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사례
1. 리츠칼튼 호텔 버지니아 아주엘라(Virginia Azuela)
2. 일본 포도 백화점
3. 뉴욕 아스토리아 호텔 사례
4. 아마존의 고객 만족 경영 사례
① 고객의 말과 주문을 우선적으로 처리, 전적으로 신뢰하는 고객 응대 처리
② 시의 적절
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빌 브린 저, 김태훈 역, 해냄출판사, 2016년 3월 10일
연구 보고서 : [삼성경제연구소] 전통과 변화의 조화 레고
[포스코경영연구원] 10년새 매출 5배, 레고의 비밀
언 론 : [중앙일보] 환갑 맞은 레고…디지털시대 극복 전략은 100만 성인 팬의 아이
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사례를 살펴봤을 때 IBM의 경우는 핵심역량을 보호하지 못하거나 보유하지 못한 상태에서 그 핵심부분을 아웃소싱을 하면서 자신들의 차별화된 가치를 지니지 못하였다. 그리고 미래 시장기회포착의 실패로 인해 오히려 경쟁기업에 기회를
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사례
유통갈등이 발생하는 경우를 대비해 미연에 방지하는 경우도 찾아 볼 수 있었다. 독일과 프랑스의 경우에서 찾아볼 수 있었는데, 대형 마트의 생성으로 인한 갈등 발생을 어떻게 미리 방지하는지에 대해서 알아보도록 하겠다.
(1) 독일의
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전략과 역량이 필요
4. 선도적 신제품 출시, 신축적인 R&D 투자
1). 신제품 출시를 통해 시장을 선도하라
2). 신축성이 있는 R&D 전략이 필요하다
5. 브랜드 자산을 효과적으로 이용
6. 유통채널, 선택과 집중이 필요
Ⅲ. 결론
참고문헌
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브랜드 관리
2. Price
1) 가격차별화전략
2) 지불시스템
3. Promotion
1) 판매촉진
2) 광고
4. Place
1) 편리한 전달경로
2) 멀티마케팅
5. Process
1) 대기관리
2) MOT 관리
3) 구매후관리
6. Physical evidence
1) 내부환경
2) 외부환경
3) 서비
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