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커뮤니케이션을 조정 및 통제하여 고객과 브랜드 간에 호의적인 관계를 구축하고 강화하는 과정이다.
Ⅳ. 참고문헌
강경수(2010). 국내 IMC 연구의 현황과 미래의 연구방향. 한국광고홍보학보.
김지헌(2016). 가치를 사는 소비자 공감을 파는 마케
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연구, 29, 2006, p.96
김원수, 「광고학 개론」. 경문사. 1990, p.98.
최홍림, 이종혁 (2010). 정책홍보에 있어 트위터를 활용한 정책 담론 형성 가능성에 관한 연구: COPR 모델을 중심으로. 광고PR실학연구, 3(2), 93~111.
강미혜 (2012. 5). 국내 소셜미디어 기
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미디어를 통한 공론장형성에서 가정되고 있는 공론장의 해방적 가능성은 훨씬 더 줄어든다.
참고문헌
1. 박명진·손병우(1994), 외국 시청자운동의 발달과정 미 현황, 언론과 수용자 한국언론 연구원
2. 최영묵·김동규(2000), 시민사회와 시민미
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결정의 특징
2. 시사점 및 고려할 점
Ⅸ. 지상파방송의 발전 방안
1. 공신력의 부족
2. 제휴 또는 연합
3. 탤런트 인플레이션 억제
4. 인수합병
5. 진입 장벽 철폐
6. 미디어 난개발 지양
7. 연구개발에 너무 인색하다
참고문헌
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연구, 커뮤니케이션학 연구
◎ 이종수(1997), 선거와 TV 토론, 서울, 언론 연구원 보고서
◎ 이재경(1997), TV 토론과 위원회 만능주의의 병폐, 신문과 방송
◎ 윤호진(2000), 토론 프로그램의 현황과 개선점, 방송문화
◎ 정재철(1999), 텔레비전 토론
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커뮤니케이션과 정보기술
한국방송대학교(2001), 인간과 과학
황승연 외(1997), 네트워크 트렌드, 정보기술혁명과 사회변화 삼성경제연구소 151-184
홍성수(2003), 다가오는 유비쿼터스 컴퓨팅, 어떻게 이해할 것인가? Ⅰ. 개요
Ⅱ. 네트워크
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미디어와 기존 미디어의 이용 동기 차이
-환경 감시와 사회적 상호작용이 큰 영향 미치지 않음(린,1998)
-온라인 포털을 통한 자신의 표현 (아트킨, 제프리, 네윈도르프,1998) 문제제기
연구의 배경
연구방법
연구결과
결론
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미디어의 중재형태가 성립한 이후 비판적 미디어이론의 핵심적 비판은 공론형성의 과정에서 개인의 개입 또는 저항은 불가능하다는 점이다.
참고문헌
김임구(2000), 18/19세기 독일시민문화의 성립과 전개, 독일언어문학연구회
김영수(2008),
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미디어의 의제설정기능의 효과에만 초점을 맞추고 그 다음의 후속적 효과를 경시했다는 점이다. 이러한 후속적인 효과에 대한 연구가 이뤄져야만 포괄적인 매스커뮤니케이션 효과이론이 될 수 있다.
2) 의제설정기능이론에 대한 평가와 과제
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커뮤니케이션북스.
김영욱. (2012). 담론 경쟁으로서 PR커뮤니케이션. <커뮤니케이션 이론>.
김수연·김영욱 (2013). PR 실무자들은 PR과 기업의 사회적 책임(CSR)을 어떻게 정의내릴까?:우리나라 상황에 대한 탐색적 연구. <홍보학연구>.
김
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