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마케팅에 있어서, 본문에 예시한 지방시, 1492마일즈, 위즈위드, 비요뜨 등의 성공사례는 주목할 만하다. 즉, 기업의 입장에서 새로운 소비자 정보의 생산자 유통자인 브랜드 커뮤니티를 주목하여, 신제품개발, 판매, 시장개척 등의 전반적인
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[4] 4P's +1P ============= 21
[5] 주 마케팅전략 ========= 23
[6]부가적 마케팅========== 27
[7]성공요인분석 ========== 29
[8]감성리더십 ============ 32
[9]인사관리 ============== 33
Ⅲ. 결 론
스타벅스에 대한 평가 ====== 35
참고문헌 ================ 37
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만 431억원의 매출
(2002년 1173억원 보다 20% 이상 상승)
백화점 화장품 시장 규모는 지난해 13% 성장 왜 ‘설화수’ 인가?
1.경제적 환경
2.사회문화적 환경
3.경쟁적 환경
4.국내 경쟁업체
5.STP
6.4P\'s
7.판매 후 고객관리
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브랜드의 특성을 연관 지을 수 있어야 한다.
아무리 흥미롭고 좋은 스토리텔링이라도 마케팅의 대상과 아무런 연관이 없다면 의미가 없을 것입니다. 대한항공의 마케팅이 성공할 수 있었던 이유는 매력적인 여행지를 스토리텔링으로 광고함
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마리 토끼를 잡아 줄 수 있는 브랜드이미지를 심어 주는 것이 중요할 것이다.
<출처 : 국민건강보험 관리공단>
② 현재 탈모는 없으나 탈모에 대한 불안감을 지닌 일반 2030 남성층
- 이들은 대부분 젊은 남성층으로서 가족 구성원 중 누군
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브랜드 관리, 학현사, 237-300.
7) 오상현 (2001), \"가상점포 애호도에 미치는 영향 요인에 관한 연구,\" 마케팅 과학연구Vol.8, 317-327.
8) Aaker, David A (1991), Managing Brand Equity, The Free Press, New York.
9) Becker, H. S. (1960), \"Notes on the Concept of Commitment\", American
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s 키엘 브랜드개요
2.Kiehl’s 기업역사
3.Kiehl’s 키엘의 SWOT 분석
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마케팅과 홍보기법은 어떤 것이 있는지 알아보자
1) 브랜드를 함부로 노출 시키지 않는다
명품 브랜드는 TV에서 광고를 하지 않는다. 한 예로 조르지오 아르마니(GIORGIO ARMANI)의 경우 소량의 카달로그를 서점에서만 판매한다.
2) Anti-status 심벌
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브랜드분석
(1) 이니스프리 개요
(2) 이니스프리 현황분석
3. 이니스프리 기업선정배경
4. 저가화장품 시장상황분석
5. 이니스프리 SWOT분석
(1) 강점 (S)
(2) 약점 (W)
(3) 기회 (O)
(4) 위협 (T)
6. 이니스프리 마케팅믹스 4P전략
(1) 제품전
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경쟁관계
-사업구조와 기능평가
-핵심사업 파악
-경영목표
3. 외부환경의 분석
-거시환경 분석
-포터의 산업환경분석
4.내부환경의 분석
-경영자원
유형
무형
-마케팅전략
5. SWOT분석
6. 전략대안의 도출
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