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측면(국제전화 001의 긍정적인 측면만을 제시하였다.)
5. 기억에 남는 카피
“국제전화 만원에 100분, 이제 마음껏 걸어라.” 1. 화면의 흐름
2. 컨셉과 타겟
3. 크리에이티브전략
4. 소구 방법과 메시지 구조
5. 기억에 남는 카피
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유도
3) 메시지 주장 - 일면적 측면(디오스의 우수성만을 제시하였다.)
5. 기억에 남는 카피
“요리? 이제 우습게 보라” 1. 화면의 흐름
2. 컨셉과 타겟
3. 크리에이티브전략
4. 소구 방법과 메시지 구조
5. 기억에 남는 카피
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바디숍, 짐보리(社)의 창업자는 모두 여성인데 금융기관으로부터 재원을 마련하지 못하고 사적인 재원을 통해 7천불 미만으로 사업을 시작한 것이다. 바디숍은 천연원료를 사용하여 비누, 화장품 등 환경친화적인 제품을 개발하였고, 짐보리(
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바디숍이 인도시장에 진출, 4개 도시에 5개 점포를 설치했고 오는 2008년도 까지는 50개 점포로 확산시킬 계획이다. 바디숍의 아니타 로디크 창업자 회장은 인도의 소비자 반응의 열기가 회사 측의 예상을 훨씬 초과하는 뜨거운 수준이라고 경
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넷망을 탈 수 있는 기존 회사를 찾아보자는 것이다. BT분야에선 노화를 막는 사업, 바디숍, 슈퍼세균을 잡는 사업에 투자할 여력이 있음을 보여주고 있다.
그 동안 일본의 경제 성장을 부러움으로만 봐왔던 나에게는 일본이 쇠락하는 모습을
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바디숍, 친환경적인 세제와 치약만을 생산하는 톰즈 오브 메인(Tom\'s of Maine) 등도 대표적인 로하스 기업으로 꼽을 수 있다.
현재 미국의 경우 로하스시장은 매년 두 자릿수의 성장률을 나타내고 있다. 전체 시장규모는 2003년 현재 2,268억 달러
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전략: 목표의 설정, 목표소비자층 설정, 광고컨셉 설정, 광고예산 설정.
-광고크리에이티브전략: CR목표, CR컨셉설정, CR전략/전술.
-광고매체전략
*상황분석, 기본전략, 매체전략: 과학적/이성적 접근 필요..
크리에이티브 전략: 예술적/감성적
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광고기본전략
광고목표
광고목표소비자
광고컨셉
광고기간/예산
3. 광고크리에이티브전략
크리에이티브목표
크리에이티브컨셉
크리에이티브전략
크리에이티브전술
4. 매체전략
매체목표
매체분석
매체전략
매체전술
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크리에이티브 분석, 광고 정보 분석등으로 구분될수 있다. 광고량 분석은 광고예산 수립을 위한 기초자료이며, 광고 매체 분석은 경쟁개념의 광고 매체전략에 사용되고, 광고 크리에이티브 분석은 광고 표현 흐름을 분석할수 있으며, 광고 정
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전략: 목표의 설정, 목표 소비자층 설정, 광고컨셉 설정, 광고예산 설정
광고크리에이티브전략: CR목표, CR컨셉설정, CR전략/전술
광고매체전략
상황분석, 기본전략, 매체전략: 과학적/이성적 접근 필요
크리에이티브전략: 예술적/감성적 접근
-&
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