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박카스만의 신선한 광고가 언제부터인가 그 이미지가 더욱 더 퇴색하면서 소비자들에게 어필하지 못하고 있는 실정이다.
4.3.2. 국토대장정과의 결합
동아제약의 ‘박카스와 함께하는 대학생 국토대장정’이 올해로 11년을 맞고 있다. 외환위
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대학생들이 이끌어갈 건강한 사회에 대한 믿음 등을 보여주는 전략이라고 하겠다. 발표주제 : 동아제약 박카스의 성공원인 분석과 마케팅 전략
- 발표목차
1. 동아제약 및 박카스 제품소개
2. 시장상황 분석
3. 박카스의 마케팅 전략
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박카스를 만들었다. 이로써 박카스는 광범위한 위상을 정립한 강력한 브랜드자산(Brand Equity)을 확보하게 되었다.
2. 박카스의 미래
이상과 같이 동아제약 박카스 사업 본부에서는 광고로 인한 소비층을 젊은층과 기성세대와 공감대를 형성하
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박카스의 핵심적 속성 각인 → 그날의 피로는 그날에 푼다 ”
젊은 층을 공략하는 새로운 광고 캠페인 전개
박카스 대학생 국토대장정 행사 주최
⇒ 꿈과 도전, 패기와 자신감 있는 젊은이들과 함께하는
박카스라는 이미지 전이.
타우린
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박카스의 진정한 브랜드 파워인 것이다.
■ 현재동향 / 발전방향
● 현재동향
진로소주는 올해로 78세, 칠성사이다는 52세가 됐고 박카스는 올해로 42세가 되었다. 동아제약에서 박카스가 매출에서 차지하는 비중이 38％에 달할 정도로 효자 노
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박카스 브랜드 자산의 지속적이고 전략적인 관리는 많은 젊은이들의 관심 속에서 더욱 파워풀하게 전개될 것이다. Ⅰ 과제선정 이유
Ⅱ박카스의 역사
1. 동아제약에 관하여
2. 박카스의 탄생
3. 박카스 제품의 변화
4. 차별화 전략 -
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박카스 브랜드 자산의 지속적이고 전략적인 관리는 많은 젊은이들의 관심 속에서 더욱 파워풀하게 전개될 것이다. Ⅰ 과제선정 이유
Ⅱ박카스의 역사
1. 동아제약에 관하여
2. 박카스의 탄생
3. 박카스 제품의 변화
4. 차별화 전략 -
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제약은 1998년 총 5억여원의 진행비를 들여 "98대학생 국토 대장정"행사를 가졌다. 해남 땅 끝 마을에서 출발해 임진각에 이르는 이 행사에는 28.6대 1의 경쟁률을 뚫은 1백21명의 대학생이 참가, 1백15명이 행군을 끝까지 마쳤다. 이 행사는 박카스
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박카스라야만 이제까지의 명성을 이어갈 수 있을 것이다.
참고문헌
박카스 40년 그 신화와 광고이야기, 신인섭, 나남출판사, 2001
마케팅원론, 안광호외 공저, 학현사, 2001
depth interview 보고서(interviewee : 동아제약 마케팅팀 대리)
동아제약 홈페
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국토대장정’이벤트와 같은‘스승의 날 박카스 사들고 옛 스승님 찾아뵙기’‘주위 고생하시는 분들께 박카스 선물해드리기’ 등과 같은 이벤트를 적극적으로 활용하는 전략이 필요할 것이다.
① 국토대장정
동아제약이 98년부터 대학생들
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