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선정이유
■본론
1) 카페베네 소개
-법인 소개
-기업정보 공개
-인사제도 및 조직구조
-브랜드 소개
-BI소개
2) 카페베네 글로벌 경영 원칙
3) 카페베네 마케팅
4) 카페베네 사회공헌 사례
5) 카페베네 비전
■결론
1) 느낀점 및 출처
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마케팅
⇒복수 점포 전략 : CGV는 강변에 처음으로 멀티플렉스를 도입한 후 고객들에게 좋은 반응을 얻어 명동, 구로, 목동, 야탑, 오리, 인천, 대전, 서면, 대한, 남포등에 지점을 세웠다.
⇒복수 서비스 전략 : 기존 기업의 존재하는 서비스에
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프랜차이즈가 지속적으로 매장관리, 브랜드 가치, 메뉴 개발, 마케팅 등을 하지 않아 대형 브랜드 업체에 밀린 일은 비일비재하다. 가격이 싸면 손님이 몰리지만 맛이 떨어지거나 포만감이 부족하면 다시 외면하는 것이 일반적이라는 걸 잊어
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프랜차이즈를 창업하면서 ‘죽 시장’을 개척한 이후 약 5년에 걸쳐 죽 시장은 현저한 발전을 이룩했고, 현재에 이르기까지 꾸준히 규모를 키우고 있는 추세이다.
≪ … 중 략 … ≫
Ⅳ. 본죽 마케팅믹스 4P전략분석
1. Product
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프랜차이즈 기업 구축을 목표로 설정하였습니다. 1. 회사 개요
1-1. 회사 현황 및 비전
1-2. 조직도
1-3. 경영목표
2. 시장 조사 및 분석
2-1. 시장 규모와 추세
2-2. 고객
2-3. 시장 진입 및 성장 전략
2-4. 자사 경쟁력
3. 마케팅 계획
3-1.
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. I. 한국기업의 마케팅 성공사례
1. 아이리버
2. 미샤 화장품의 마케팅 성공사례
3. 한국 프랜차이즈의 세계진출 마케팅 전략
Ⅱ. 마케팅 성공실패 사례에 따른 시사점
1. 마케팅 성공 사례의 시사점
2. 마케팅 실패 사례의 시사점
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맥도날드 전략
1.맥도날드의 경영 철학
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1-Respect and Recognition
(존중과 인정)
2-Values and leadership Behaviors
(가치와 리더쉽)
3-Resources to Get the Job Done
(최상의 서비스
실현을 위한 자원)
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프랜차이즈 카페 매장에 샘 체험존 설치, 휴가철 맞춤 판촉 이벤트도 예정돼 있다.
회원제 전자책 서비스 샘은 한국의 독서 상황보다 앞서 나간 서비스다. 2011년 기준 국민 1인당 평균독서 권수는 12.8권, 독서인구 1인당 평균독서 권수 20.8권이
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마케팅도 함께 보완할 필요가 있다.
(4) 체험 마케팅의 강화
체험 마케팅은 소비자들의 직접체험을 통해 제품을 홍보하는 마케팅 기법이다. 고객은 단순히 제품의 특징이나 제품이 주는 이익을 나열하는 마케팅 보다는 잊지 못할 체험을 통한
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마케팅을 펼치고, 가맹점 형식으로 폭발적인 성장을 이룩하였다.
4) Promotion
PPL전략을 통해 인기 드라마에 자사 브랜드를 노출시킴으로써 소비자 인지도를 높이이고 있으며, 카페베네 런칭 초반 적극적인 PPL 전략으로 MBC \'지붕 뚫고 하이킥\'
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