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선정이유
■본론
1) 카페베네 소개
-법인 소개
-기업정보 공개
-인사제도 및 조직구조
-브랜드 소개
-BI소개
2) 카페베네 글로벌 경영 원칙
3) 카페베네 마케팅
4) 카페베네 사회공헌 사례
5) 카페베네 비전
■결론
1) 느낀점 및 출처
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카페베네 STP분석
1. 시장세분화(segmentation)
2. 표적화(Targeting)
3. 포지셔닝(Positioning)
<4> 카페베네 마케팅 4P전략
1. 제품전략 (product)
2. 가격전략 (price)
3. 유통전략 (place)
4. 촉진전략 (promotion)
<5> 카페베네 마케팅사례
1. 스타 마케팅
2. P
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커피는 고객관리 DB구축을 위해 OK Cashbag가맹점에 가입, CRM을 구축할 수 있게 되었다.
Ⅵ. SWOT 분석
1) Strength
① 국산 원료 사용과 독자적인 기술 확보 [웰빙차 개발 및 출시]
② 로열티 없는 100% 국내 브랜드
③ 대형화, 차별화의 매장
- 볶은지 한
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마케팅 역사
3. 전통 4대 마케팅 (TV, 잡지, 신문, 라디오)의 장단점
4. 인터넷 마케팅의 장단점
5. 런 웨이브 마케팅 (Run Wave Marketing) 방법
6. 런 웨이브 마케팅 (Run Wave Marketing) 정의
7. www.vowsad.com (바우스 회사 소개)
8. 런 웨이브 마
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마케팅에 쓰는 돈을 줄이고 커피와 다른 사이드메뉴의 맛과 개발에 좀 더 신경을 쓰는게 좋을 것 같다.
참고자료
http://www.caffebene.co.kr/ 카페베네
http://www.istarbucks.co.kr/ 스타벅스
- http://christy059.blog.me/80164408982 - 커피브랜드 성장 이유
- http://blo
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커피전문점 선택 속성에 따른 프랜차이즈 커피브랜드 포지셔닝, 대한관광경영학회,2014-2
강선아, 커피전문점의 포지셔닝 맵에 관한 연구, 한국호텔외식경영학회, 2013-4
유창조, 커피를 통해 보여진 광고와 마케팅의 힘 : 카페베네 사례연구
윤
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이용한다. 스마트폰의 보급의 급증이라는 요즈음의 상황을 이용하기에 탁월하다. 1. 도입
2. Angel-in-us 브랜드 및 브랜드 컨셉 소개
3. 한국 커피 시장의 이해
4. Angel-in-us SWOT 분석
5. 상황 분석
6. Angel-in-us Coffee 의 문제
7. 결론
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카페베네의 충성층이 될 수 있도록, 기존 고객은 끊임없이 욕구를 파악해 소통할 수 있도록 계속해서 노력해야 할 것이다.
< 설문지 >
안녕하십니까?
본 설문지는 마케팅 사례발표의 바탕이 될 연구 자료를 수집하기 위한 것으로,
카페베
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국내 커피브랜드로서는 처음으로 적극적인 해외진출을 시작한 카페베네는 가까운 아시아가 아닌 미국, 그것도 뉴욕을 공략함으로써 카페베네의 글로벌 기업으로의 첫 발을 성공적으로 내딛었다고 볼 수 있다. 뉴욕에서의 출발을 시작으로
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카페베네의 경쟁사와 비교
a) [스타벅스] 소개
b) 스타벅스와 카페베네의 비교
-운영방식
-서비스 측면
-선호도
-재무 분석
c) 카페베네의 경쟁우위 전략
-틈새시장 공략
-집중화 전략
-로스팅 플랜트
Ⅲ.결론
ⅰ. 카페베네 SWOT 분석
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