|
이미지를 디자인하라”
김영식, “CIP 시각이미지에 관한 연구”
조동성, “14가지 경영혁신 기법의 통합모델”
※참고 인터넷 사이트※
버거킹 http://www.bugerking.co.kr
피자헛 http://www.pizzahut.co.kr
삼성그룹 http://www.samsung.co.kr
크라운베이커리 htt
|
|
|
국내 대표적인 제과 장인기업인 ㈜크라운제과의 제빵 신규사업부문으로 출발하여 현재의 크라운베이커리라는 브랜드를 지니게 되었다. 크라운베이커리
1.조원소개
2.시장상황 및 연혁
3.문제인식
4.원인 분석
5.마케팅 노력
|
|
|
시장의 추세에 따라 매장에서 직접 굽는 빵의 비율을 높이고 있다.
- 제품의 문제점
크라운베이커리가 프랜차이즈 방식으로 유통을 하고 있기 때문에 유통면에서 딱히 실패 요인을 찾기가 어려웠다.
-4P(마케팅믹스)를 이용하여 개선하기
①
|
|
|
이거나 유형자산에 대한 투자가 과다함을 나타냅니다. 한국은행이 발표한 산업평균은 2004년에 2.4회, 2005년에 2.5회입니다.
두 기업 모두 산업평균을 상회하는 효율성을 보이고 있습니다.
3.종합적 분석 및 평가
이상 크라운베이커리와 파리크
|
|
|
파리바게뜨가 독주. 업계 최초로 네 자릿수 점포 시대를 개막
크라운베이커리는 7백여개 점포를 기반으로 '2위 수성'에 주력
CJ가 운영하는 뚜레쥬르는 3위 베이커리 시장 분석
경쟁사(Paris Baguette) 분석
자사 분석(Crown Bakery)
SP 전략
|
|
|
이다. 1. 광고상황분석
(1)상황분석
(2)제품분석
(3)소비자분석
(4)SWOT분석
2. 광고기본전략
(1)광고목표의 설정
(2)광고목표 소비자층의 설정
(3)광고 컨셉트의 설정
(4)광고예산의 설정
3. 광고크리에이티브 전략
(1)광
|
|
|
이다. 빨리 번화가등지에서 파리바게뜨나 크라운 베이커리 등의 자리에 우리 떡!브랜드가 자리 잡았으면 하는 바람이 있다. 점차 사람들은 웰빙 바람에 더불어 건강식을 찾게 될 것이고 그 건강식은 바로 떡!이 될 것이다.
<참고자료>
수
|
|
|
이 고조되면서 연령을 막론하고 생활 곳곳에 퍼져 있다. 가장 눈에 띄는 디지털 음원의 확대 현장은 대중이 자주 접하는 업소나 매장 등에서다. 크라운베이커리와 같은 제과점이나 GS25, 이마트 등 유통 매장에 서 흘러나오는 노래는 이제 CD나
|
|
|
, 판매 시에는 전날 제품이라는 것을 명시하고 할인된 가격으로 판매해야 한다. 본사에서는 판매보다는 푸드뱅크에 기부할 것을 권장하고 있다. 기업소개
시장환경분석
경쟁사분석
SWOT 분석
STP 분석
마케팅전략
개선방안
-참고자료
|
|
|
이스크림 등의 다양한 메뉴와 함께 '도심 속의 여유와 낭만을 즐길 수 있는 베이커리 카페' 라는 콘셉트를 표방하며 20-30대 중반의 직장인과 젊은 여성을 주 소비 타켓으로 삼고 있다.
8. 향후 마케팅전략 제시
(1) CI상품의 개발
다른 시장과는
|
|
메뉴펼치기
