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4.1유통망확보를 통한 선두기업으로서의 경쟁적 우위유지
4.2끊임없는 한국적 신제품 개발전략
4.3고객만족 지향적 서비스 체제구축
4.4지속적이며 효율적인 광고활동
4.5전문 경영인체제
5.롯데리아의 향후 전략적 과제
<참고문헌 >
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마케팅 전략을 실천할 수 있는 것이다.
두 번째로 가장 근원이 되는 마케팅 커뮤니케이션 전략은 바로 지속적인 캠페인으로 브랜드 자산을 구축하는 일이다. 불황기의 마케팅 커뮤니케이션 전략을 생각할 때 사회 전체의 불황에만 너무 초점
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브랜드를 철저히 감추고 하이트라는 새로운 브랜드를 등장시켰 다. 사람들에게는 하이트가 크라운을 만드는 회사에서 나온 제품이라는 것을 모르게 하는 전략이 성공했 다. 이처럼, 신제품을 출시할 때 소비자이 마음속에 원래 브랜드가 가
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브랜드를 구매하는가?
-왜, 언제, 어떻게 그리고 누가 이 경쟁브랜드를 구매하는가?
-브랜드를 구매 할 때 장애요인은 무엇인가?
-왜, 언제, 어떻게 그리고 누가 대체품을 구매하는가?
●제품
왜
언제
어디서
누가
어떻게
구매장애 요인
영향자
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전략이다.
GE 역시 21세기 기업 상을 서비스 중심의 기업으로 정하고, 고성장이 예상되는 금융, 방송 등 서비스 분야의 비중을 확대시켜 나갈 방침이다. 또한 각 사업부에 전자상거래 담당직원 을 배치하고 관리자 실적평가 시 전자상거래 실
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전략이다.
GE 역시 21세기 기업 상을 서비스 중심의 기업으로 정하고, 고성장이 예상되는 금융, 방송 등 서비스 분야의 비중을 확대시켜 나갈 방침이다. 또한 각 사업부에 전자상거래 담당직원 을 배치하고 관리자 실적평가 시 전자상거래 실
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교차표 22
나. Segmentation 30
2. Targeting and Positioning 33
III. 마케팅 믹스 전략 36
1. Product(제품) 36
가. 제품 36
나. 브랜드 40
2. 가격(Price) 44
3. 판촉(Promotion) 45
가. 광고 45
나. 판촉 46
4. 유통(Place) 49
● 결 론 51
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마케팅 전략과의 관계
기업전략 : 주택이 차지하는 비중이 회사 매출의 41.3%에 달해 미래
생존전략과 연관해 e-편한 세상 개발에 총력(주택부분 업계 1위 전략)
마케팅 전략 : apt의 브랜드화를 주도하여 brand power에 의한
경쟁력 우위 확보
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마케팅 비용의 지출로 인한 수지의 악화 1. TTL 의 브랜드 마케팅
2. TTL의 출시배경
3. 011 브랜드 이미지 포지셔닝
4. SWOT 분석을 통한 TTL의 출시배경
5. TTL Brand Name
6. Brand Slogan
7. AD Concept
8. TTL vs Khai vs Na
9. 공간 제공 마케팅(TTL, Khai , Na)
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브랜드 네임의 인지도 ↑
-전속 모델과 브랜드와의 연결점 구성
-커뮤니케이션 툴을 통한 소비자와의 접촉 point 마련........ I. Situation Analysis
-Market
-Company
-Product
-Consumer
II. SWOT Analysis
III. Brand Concept
Marketing Strategy (market
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