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이미지가 요구된다. 그러나 차별화를 두기 위해서는
젊은 감각이 필수. 품질중시형의 50대를 위한 최고급 제품 기획.
Ⅲ. 브랜드 포지셔닝
1) VOLUME
2) IMAGE
3) STYLE & PRICE
※ 자료출처
- 패션 비즈
- 어패럴 뉴스
- 한국 섬유 신문
- (주)백화점 세이
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Segmentatiom
(2) Targeting
(3) Positioning
6. 노스페이스 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
7. 노스페이스 향후전략방향 제시
(1) 브랜드이미지 강화
(2) 키즈라인제품 경쟁력 강화
(3) 신사업 개발 (언더웨어 제품개발)
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브랜드이미지로 인해 유니클로의 쇼핑백을 들고 다니는 것은 부끄럽다는 인식이 퍼지게 되어 한동안 매우 고생하기도 했다. 이와 같이 단지 패션성과 가격경쟁력만으로는 패션 시장에서 오랜 성장세를 유지하기가 힘이 드는데 여기서 ZARA의
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패션지/연예오락지 활용
-열독율을 고려하여 제풉과 타겟특성에 맞는 잡지 선정
추천잡지 : 패션지, 연예/영화/오락지 (미용전문지) 활용 New Brand의 제품력
돈육 품질에 영향을 미치는 것들
Red-Line (Animal Handling System)
시장 동향
최
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브랜드들이 신규런칭되면서 가격경쟁력이 점차 중요하게 부각되고 있는데, 대형패션몰 및 할인점이 활성화되고, 유통의 다각화가 이루어진다면 현재 어느 브랜드보다 단단한 구조와 마케팅정보를 축적한 후부는 쉽게도퇴되지 않을 것이라
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브랜드이미지로 인해 유니클로의 쇼핑백을 들고 다니는 것은 부끄럽다는 인식이 퍼지게 되어 한동안 매우 고생하기도 했다. 이와 같이 단지 패션성과 가격경쟁력만으로는 패션 시장에서 오랜 성장세를 유지하기가 힘이 드는데 여기서 ZARA의
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브랜드로 는 최초로 스포츠와 패션이 결합한 풋 웨어 컬렉션을 런칭해 패션계에 커다란 반향을 불러일으켰다.
트래디셔널 스포츠 브랜드로서의 이미지를 고수하던 「아디다스」는 최근 브랜 드 세그맨테이션을 △스포츠 퍼포먼스-테크놀로
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패션쇼를 개최한다.
① 배경
- 런칭파티의 한 부분으로 파티 중에 패션쇼를 연다. 소비자들은 인터넷상에서 사진으로만 보던 제품들을 직접 눈앞에서 만나볼 수 있게 된다.
② 방법
- 파티 도중에 순서를 따로 마련해 People Person의 청바지로
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전략
Ⅲ. 결론
1. 유니클로의 문제점
(1) 유니클로가 당면한 문제점
2. 해결방안제안
(1) 재고 문제해결을 위한 생산운영관리
(2) 콜라보레이션
(3) 중국시장 진입을 위한 이미지 및 인식개선
(4) 수선업체와의 전략적 제휴
<참고자료>
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이미지를 통하여 프리미엄의 이미지를 획득하거나 신선한 이미지를 불어놓고자 할 때 사용한다.
ex) H&M과 샤넬의 칼 라거펠트의 콜라보레이션으로 가장 대중지향적인 브랜드와 최정상급 패션 디자이너의 결합은 고급스러운 제품 이미지를
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