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산가치에 관한 연구 / 서울여대 석사학위논문
○ 김유경(2000) / 브랜드 개성의 유형과 영향요인에 관한 연구: 제품 특성과 소비자 요인을 중심으로 / 광고연구
○ 김재일(2001) / 인터넷마케팅 / 서울: 박영사
○ 김주호(1999) / 브랜드 자산 측정
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자산의 의미와 중요성
(1) 브랜드 자산의 개념 :
어떤 제품이나 서비스가 브랜드를 가졌기 때문에 발생된 바람직한 마케팅효과
(높은 상표애호도, 시장점유율 또는 수익 등)
(2) 브랜드자산 관리의 중요성 :
1) 경쟁상표와의
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자산의 재평가를 허용하고 있는 것은 매우 시사하는 바가 많다. 이 규정은 실제시장에서는 무형자산에 대한 가치를 객관적으로 측정할 수 있다는 가정을 의미하고 있다. 향후에는 실제시장 뿐만 아니라 다른 객관적인 증거가 있는 경우에는
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상표의장심사관 회의를 정례화하고 양국간 협력관계를 공고히 해 나갈 예정이다.
참고문헌
강준구(1993), 제품선택에 있어서 상표이미지의 영향에 관한 연구, 중앙대 대학원 경영학 석사학위 논문
김동회(1994), 상표자산에 관한 연구, 미간행
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상표에 대한 감정-구매행동-지식의 순서를 밟는 것으로, 두 관점 모두 구매행동이 마지막 단계에서 발생하는 것으로 설명한다.
참고문헌
고광호, 광고와 판촉이 브랜드 자산에 미치는 영향에 관한 연구, 서울대학교 대학원 경영학과 석사학위
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상표태도 및 구매의도에 미치는 영향에 관한 한·중 비교연구, 원광대학교, 2009 Ⅰ. 개요
Ⅱ. 브랜드태도(상표태도)와 균형이론
Ⅲ. 브랜드태도(상표태도)와 광고태도
Ⅳ. 브랜드태도(상표태도)와 광고
1. 측정 자료의 신뢰도 검토결
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상표. 다만 상표권의 설정등록이 있은 후에 불정경쟁의 목적으로 그 상표를 사용하는 경우에는 그러하지 아니하다. (2) 등록상표의 지정상품과 동일 또는 유사한 상품의 보통명칭·산지·품질·원재료·효능·용도·수량·형상(포장의 형상을 포
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상표자산에 미치는 영향, 신라대학교
▷ 부이응옥중(2011), 혁신저항성, 사전지식 및 광고유형이 광고태도와 구매의도에 미치는 영향, 숭실대학교
▷ 손민(2009), 이성, 감성 소구 광고의 화면 크기에 따른 광고 태도 비교, 고려대학교
▷ 이제원(
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자산의 측정과 관리, 전자통신동향분석 15(3)
◇ 강석진, 지적불부합지의 정리방안, 명지전문대학 지적정보과 교수
◇ 대한상공회의소(1996), SOC민자유치사업 재원확보방안
◇ 양경희(1997), 21세기를 위한 열린 아동 미술교육, 학지사
◇ 이은철·
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보상, 5)세금 등을 공제
브랜드강도
리더십, 국제성, 안정성, 추세, 시장, 지원, 보호와 같은 7가지 요인 1. 브랜드자산의 의미
2.브랜드자산 형성원천의 측정
3.시장성과에 의한 브랜드자산 측정
4. 브랜드자산 관리시스템
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