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1. 비 교 광 고
비교광고의 정의
비교광고란 동종의 상품 카테고리에 있는 경쟁사의 상품 혹은 브랜드와 자사 상품을 광고를 통하여 비교함으로서 그 우월성을 소비자에게 보여주는 ‘설득적 광고’의 한 형태.
크게 간접비교와 직접비교
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경쟁자의 단점을 부각시키는 광고는 정당한 비교광고가 아니라 비방광고에 해당한다.
셋째는 비교광고가 소비자들로 하여금 광고 전반에 대한 신뢰를 떨어트리지 않는 것이다. 자기의 우수성만을 일방적으로 강조하는 비교광고를 접하는 소
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광고, 비방광고를 자제하는가장 강력한 힘으로 작용할 수 있을 것이다.
세 번째 기업측면이다. 이는 광고주차원의 문제와 광고제작을 담당하는 차원의 문제로 양분할 수 있을 것이다. 먼저 광고주는 순간적인 이익을 보기 위한 비교광고를자
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비교광고 .. 빈폴.폴로 브랜드 공격.] 2004.10.31 (일) 18:04 한국경제
[2004 헤경 히트상품-LG패션 '헤지스' ] 헤럴드경제 2004.11.25
[ 카피, 참을 수 없는 '비교'의 유혹] 한겨레21 : 연재/잡지 2004.12.3 18:13
[LG 패션 헤지스 "비방광고 못참아"] 한국일보 2004.1
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Vol. 18, No. 2 175-186
11) Zhang, Shi and Markman, Arthur B. (1998) Overcoming the early entrant advantage: The role of alignable and nonalignable differences. Journal of Marketing Research. Vol 35 (4) 413-426. 1. 서론
2. 본론
(1) 비교광고
(2) 비교광고 사례
3. 결론
4. 참고 및 문헌
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광고
주 비교 대상은 코카콜라였다.애국심도 좀 강조하고, 깨끗하다는 점으로 비교해서
칠성사이다는 엄청난 광고효과를 느꼈다고 한다.
비방광고
주류 시장
[산 vs 참이슬]
경쟁사의 제품인 "참이슬"을 직접적으로 보여주면서 "같은 소주를
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비교 내용
실증된 수치, 사실을 정확히 인용
우리나라
1995년 법적 허용
2001년 구체적 허용지침 시행 주제선정이유
비교광고의 정의
법적허용기준
비교광고의 장단점
비교광고 성공,실패사례
상황별 효과
비방광고와의 비교
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비교광고들을 보면서 소비자들에게 더욱 효과적으로 상품의 강점을 드러낼 수 있다는 부분에서 매력이 있는 광고 전략이라고 생각을 한다. 하지만 그 정도가 과해서 비방광고로 평가될 수 있기 때문에 회사의 이미지 타격에 지장을 주지 않
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비교광고가 허락되기 전에 비방광고로 제재를 받았던 그 동안 피자헛드셨습니다도 여기에 속한다. 어떤 경우는 비록 우리말이지만, 순수 우리말의 어감보다는 마치 외래어를 듣는 듯한 효과를 줄 수 있는 발음을 할 수 있는 것을 쓰기도 한다
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비교광고는 자사제품을 경쟁사업자의 제품과 비교함에 있어서 자사의 제품의 유리한 부분만을 비교하는 광고라고 할 수 있다. 이에 부당 비교광고의 대표적인 것은 햄버거 광고로써 유명한 맥도날드와 버거킹을 예를 들 수 있다.
(4) 비방광
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