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최초의 마시는 비타민c로 다른 에너지드링크와 차별화를 꾀하고 있다. 또한, 무카페인, 맛의 차별화도 비타500의 장점으로 작용한다 1. 광동제약 기업소개
2. 비타500 제품소개
(1) 제품개요
(2) 비타500의 탄생
3. 비타500 성공요인
4. 비
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비타 500 성공이 언제까지 지속
될 수 있을까‘ 하는 것이었다. 경쟁자에 대한 자료를 찾으면서 경쟁상품을 모두 다 먹어보지는 못했지만 비타 2000, 제노비타, 비타 900, 비타골드 500, 비타헬씨 등 모든 제품의 포장이 비슷하였고 비타민 함유량
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비타500은 모방품, 유사품이 쏟아져 나오면서 이를 극복하기 위해 적극적으로 시장공략을 하게 되었다.
1. 체험 마케팅
비타500이 런칭 된 초기에는 광동제약에서 비타500에 대한 광고를 집행하지 않았다. 이것은 비타500이 마시는 비타민 음료시
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비타500을 비롯한 타 비타민 음료가 단순히 마시는 비타민을 추구한다면 비타천은 피곤할 때 마시는 음료로 추구하는 것이 바람직
이와 같은 전략은 이미 경쟁이 치열하며 유행에 민감하고 새로운 것을 빨리 받아들이는 10~20대 시장뿐만 아니
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비타민 음료로 포지셔닝 하였다. 즉 약품은 아니지만 건강 상품으로 음료라고 하기보다는 건강 드링크로 인식되도록 하였다.
비타500의 주요 제품 성분은 농축사과과즙, 비타민C, 비타민 B2, 니코틴산아미드, 타우린 액상과당으로 이루어져 있
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비타민 음료 주인공인 광동제약 ‘비타500’의 올 여름 행보 또한 눈 여겨 보아야 할 것이다. ‘박카스’를 물리치고 국민음료로 올라선 ‘비타500’은 시장점유율 1위답게 여유 있는 모습으로 무더위와 아류작의 도전을 기다리고 있다. 광동
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비타 500의 인지도를 높이는 시도를 했다. 현재 소비자들에게 인지도를 높이고 시음을 유도하는 데에 초점을 맞춘 광고를 진행 중이다.
1) 티비광고
초기 TV광고는 선풍적 인기를 끌었던 TV드라마 <올인>의 출연진을 기용하여 비타민이 함유
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<새로운 도전에 대한 기업내부의 보수적 시각>
‘마시는 비타민 C’라는 아이디어를 냈으나 처음에는 모두가 반대
=> 비타 500 제품 개발은 공식적으로 이루어진
것이 아니라 ‘과외’ 개념으로 이루어짐 . 서론
1.신제품 개념
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대한 소비자 이해 부족
상품에 비해 기업의 인지도 부족
과도하게 편중된 상품 구성 1. 비타500 연혁
2. 외부환경분석
3. 경쟁자분석
4. 자사환경분석
5. STP분석
6. 4P분석
7. SWOT분석
8. 새로운 시장 개척의 필요성
9. 결 론
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비타500
액체로 되어 있어 체내 흡수가 빠름
농축사과과즙, 비타민C, 비타민B2, 니코틴산아미드, 타우린, 액상과당 등
비타민C 700㎎
無 카페인, 소비자 취향에 맞는 탁월한 맛과 향
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STP전략
S
10대, 기능성 음료보다는 톡 쏘는 강
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