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커피 구입 시, 또는 게시판의 참여에서 생기는 쿠폰 및 마일리지의 적립 등의 방법을 사용해서, 아바타의 의상 및 악세사리 구입 등에 사용할 수 있도록 해주는 서비스를 제공할 수 있다.
XIII. 스타벅스 커뮤니티의 효과
Integrated eBrand Management
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의 입지도 중요하고 그 국가나 혹은 도시의 문화의 파악도 중요할 것이다.
6. 결론 및 시사점
스타벅스는 단순히 한 잔의 커피 그 이상의 것이다. 스타벅스샵에서 한 잔의 커피를 마실 때 대부분의 고객은 커피를 마시는 것 이상의 것을 얻을
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의 인식이 바뀌며 새로운 모습으로 변모되었다. 이전까지의 인스턴트 커피시장이 전부였던 커피시장에 원두커피가 처음으로 시장에 진출하기 시작했다.
1990년대 후반부터는 스타벅스, 커피빈, 파스쿠찌 등 다국적 외국 브랜드들이 국내 시장
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의 위협
-경쟁사의 과감한 광고비 투자
-너무 젊은 층 타겟
7) 해외에서 국내로 들어올 때 달라진 점
한국 파스쿠찌의 역사는 단지 커피와 주스라는 눈에 보이는 제품과 서비스를 제공하는 회사가 아니라 고객감동을 위한 모직 모텐트가 넘쳐
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의 카페’라는 의미로, 문화와 시대적 정서가 함께하는 명소가 되기를 기원하는 브랜드 명이다.
2008년 4월,‘ 카페베네’라는 브랜드로 커피 프랜차이즈 시장 진출 후 끊임없는 도전과 혁신적인 마케팅으로 약 3년 만에 국내 커피시장 판도를
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스타벅스라는 거대 기업에 맞서 국내 기업들의 커피전문점들이 선전하고 있었지만 아직 부족한 점이 많은 것이 현실이다. 결과론적으로 이야기하면 카페베네는 커피 맛보다 매장의 편익을 극대화하는 전략을 구사하고 스타 마케팅을 통한
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커피전문점도 1위가 스타벅스, 2위가 커피빈으로 밝혀졌다. 카페베네는 토종브랜드로 국내 소비자들이 원하는 커피전문점의 속성을 갖추기 위해 노력했다. 카페베네는 커피 맛보다 매장의 편익을 극대화하는 전략을 구사하고 스타 마케팅을
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bene
-브랜드의 탄생
-로고 의미
-원두공급과정 및 우리나라에 위치하고 있는 물류 정보
-매장수 & 운영체제
2. 브랜드 비교
매장정보
인테리어
메뉴
가격
멤버십제도
홍보&마케팅
카페베네 의 PPL 마케팅
이벤트
봉사(사회공헌)활동
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카페베네 성공비결
6) 인테리어
Ⅳ. 카페베네 시장동향과 전략분석
1) 카페베네 시장동향
2) 카페베네 전략
① 문화를 파는 카페베네
② PPL 마케팅과 매장 확대전략
3) 외부환경분석 (5force 모델)
Ⅴ. 경쟁사분석
1) 스타벅스
2) 커피
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커피 전문점 시장)
-국내 커피 시장 및 전문점 환경 분석 요약
카페베네 마케팅 전략 분석
-기존 카페베네 전략
-4P 분석
-SWOT분석
3. 카페베네 마케팅 문제점 분석
기존 전략의 문제점 분석
-기존 전략의 문제점을 분석하기 위하여 설문
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