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기술해 주세요.
4. 직무경험 : 희망 직무 준비과정과 희망직무에 대한 강점과 약점을 기술해 주세요.(실패 또는 성공사례 중심으로)
5. 입사 후 포부 : 입사 후 10년 동안의 회사 생활 시나리오와 그것을 추구하는 이유를 기술해 주세요.
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칠성사이다라는 브랜드가 사이다라는 제품 분야에서는 압도적인 선두기업이고 이런 측면에서는 방어적인 마케팅 전략을 통해 기존의 컨셉을 지켜야 하지만, 이와 반대로 탄산음료의 침체, 강력한 경쟁 음료군인 콜라에 대해서는 공격적 전
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음료시장
2)탄산음료시장
3)콜라시장
4)음료시장트렌드
3. 경쟁사분석
1)코카콜라
2)기타경쟁음료
4. 자사분석
5. 소비자 분석
6. 펩시콜라 SWOT분석
7. 마케팅 전략 목표 수립
8. 신제품의 STP전략
9. 신제품의 4P 전략
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롯데칠성 이어 남양유업도 1조원 커피믹스 시장에 도전”, 헤럴드경제, 2010.10,13
최남주, “봄타는 식품업계 ‘쿨한 동거’ 바람” 헤럴드경제, 2011.04.08
최재훈, KBS 노동조합 특보, 2011년 23호
최혜규,“소비자 입맛 잡아라 커피 시장 뜨겁다”
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음료
롯데칠성
비락
해태음료
웅진식품
기 타
520
520
600
180
850
19.5
19.5
22.5
6.7
31.9
-39.5
-47.5
-31.0
-63.3
-43.7
300
400
320
270
180
20.4
27.2
21.8
18.4
12.2
-42.3
-23.1
-46.7
50.0
-78.8
250
390
260
180
20
22.7
35.5
23.6
16.4
1.8
-16.7
-2.5
-18.8
-33.3
-88.9
소 계
2670
100.0
-43.4
1470
100.0
-4
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음료 시장의 80%를 차지하는 롯데칠성, 해태음료, 동아오츠카, 제일제당 등도 재정적 어려움으로 인한 활동의 어려움이 예상되지만, 신제품 개발과 함께 장기적인 브랜드 전략을 구사하면서 수익성 제고를 위한 실속있는 판매 전략을 해오고
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롯데칠성의 브랜드 파워
약점 Weakness
한방차 특유의 씁쓸한 맛
소비자들에게 다소 생소한 성분
제품의 효능에 대한 전달력 미흡
포화된 시장에 뒤늦게 진입
기회 Opportunities
녹차와 혼합차 외 새로운 차음료의 요구
브랜드 아카데미 어워즈, 200
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음료 시장점유율 1위인 웅진식품 \'자연은\'의 경우 2003년 9억원, 2004년 12억5000만원의 수출실적을 낸 데 이어 올해에는 15억원 정도의 매출을 예상하고 있다. 롯데칠성 \'모메존 알로에\'는 2002년 6억원, 지난해에는 8억6000만원 어치를 수출하는
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경쟁환경분석
4. 소비자 기호 분석
5. 경쟁사 분석
6. 경영이념
7. 롯데칠성의 사훈
8. 칠성인의 정신
9. 기업 연혁
<내부환경 분석>
1. 강점 ( Strength )
2. 약점 ( Weekness )
3. 주력제품중심 전략의 한계
4. 표준화 전략의 한계
5. SWOT 분석
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음료라는 간접적인 접근에 비해 확실한 스포츠 음료로 인식시키고 있는 것이다.
Ⅵ. 스포츠음료(이온음료)와 2%(2프로 부족할 때)
미과즙 음료시장에서 출시 1년 만에 월 매출 200억원을 달성하고 시장점유율 90%를 점유한 롯데칠성의 <2% 부족
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