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경쟁사의 전략, 자사의 역량 등을 종합적으로 고려하여 고객 지향적인 전략을 통해 CRM을 적극 이용하고, 고객에게 차별화된 서비스를 제공함으로서 고객들의 충성도를 강화시킨 셈이다.
마지막으로, 고객과 접촉하는 직원(총각)과의 커뮤니
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우유가 들어간 고급 커피의 이미지를 강조한다.
④ Promotion 전략
French Cafe 라는 브랜드만을 강조하는 전략을 구사한다. 물론 남양유업의 브랜드를 업고 가야 하겠지만 음료시장의 경우 그런것에 크게 관여하지 않기에 고유명사화 된 브랜드명
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선정동기
2. 기업소개(뚜레쥬르)
-본 론-
1. 한국 제빵업계의 역사와 현황
2. 베이커리 업계 현황
3. 경쟁사 분석
1) 파리바게트 기업
2) 파리바게트 vs 뚜레쥬르 비교
3) SWOT 분석
4) 현 주요 마케팅 전략
5) 뚜레쥬르의 문제점
4. 우리
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우유쪽은 상품 시장의 흐름의 철저한 분석과 사업 계획 또한 제품 이미지 개선과 홍보를 통해 시장에서의 입지굳히기를 통한 성장을 노려봐야 할 것이고 적자를 면치 못하고 있는 전자부문은 과감히 정리해야할 필요성이 있다. 전반적으로는
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경쟁사 분석
(1) 아웃백스테이크하우스
(2) 빕스(VIPS)
(3) T.G.I Friday's
3. 베니건스 분석
1) 시장기회분석 (STP분석)
(1) 시장세분화 (Segmentation)
(2) 표적시장선정 (Targeting)
(3) 포지셔닝 (Positioning)
2) 마케팅믹
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선정 회사소개
1) 코카콜라
2) 펩시 (PepsiCo)
2. 코카콜라와 펩시의 경쟁구도
1) 콜라전쟁
2) 그 외의 경쟁상황
3. 마케팅전략 비교분석
1) SWOT 비교분석
코카콜라
강점(Strength)
약점(Weakness)
기회 (Opportunity)
위협 (Threat)
펩시콜라
강
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2) 미시환경분석
a. 경쟁사
b. 자사
c. 고객
3. 사업기회포착
4. STP 분석
1) 시장세분화(Segmentation)
2) 목표시장선정(targeting)
3) 자리잡기(positioning)
5. 4P 마케팅 믹스
1) 제품변수
2) 가격변수
3) 유통변수
4) 촉진변수
6. 기대효과
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경쟁사 비교 분석
1) 캐논과 니콘 비교
① 1945년 창업된 캐논과 니콘, 60여년 지난 지금 매출 및 이익 커다란 격차가 발생
- 캐논 (2조 8,000억 엔)의 매출액이 니콘(5,100억 엔)의 5배를 넘었으며 경상이익에서도 캐논(2,450억 엔)은 니콘(300억 엔)의 8
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4p mix
(1)부시맨브래드
(2)런치세트&제휴전략
(3)Pager Service & Waiting Food
5.입지연구에 관한 연구-PLACE
1)경쟁우위로서의 입지
2)좋은 입지의 조건
3)입지가 매출액에 미치는 영향
4)업계의 최근동향
IV. 정리 및 향후과제
참 고 문 헌
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매출액의 극대화 또는 시장점유율의 극대
SHOW의 고객 증가
-고객의 니즈 충족에 기초한 마케팅전략 실행
↓
-표적시장에 맞는 마케팅 전략 실행
↓
-브랜드명 교체로 SHOW란 이미지로 재포지셔닝
-경쟁사와의 차별화된 포지셔닝
↓
-사업의 강
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