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브랜드로 자리 매김 하고 있는 (주)놀부의 성공과정을 통하여 한식 외식업체가 우리의 문화를 지키며 전통음식을 계승, 발전시키기 위해서는 어떠한 점들을 지향해야 하는지를 모색하고 마케팅 강화방안을 모색해 보는데 그 목적이 있다.
국
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성공적인 컨벤션산업 도시로새롭게 도약하는 계기가 되었으면 한다.
<참고문헌>
<국내문헌>
강규상, “한국의 국제회의산업 육성전략에 관한 연구”, 경기대학교 대학원 석사학위논문, 1997
김묘정, “컨벤션 개최지의 브랜드 이미지
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성공신화 배경전략 ---------------------------11
1) 세계화 전략 ------------------------------------------11
2) 가격전략 --- -----------------------------------------12
3) 브랜드 전략 -------------------------------------------12
4) 콘텐츠 전략 ------------------------------------------
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브랜드를 들여와 프랜차이즈 시스템으로 운영되는 외국계 패밀리 레스토랑들이다.
이 업체들은 한국의 기업이 해외에서 성공한 패밀리 레스토랑 브랜드를 들여와 운영하고 있어 국내 자본을 바탕으로 시작된 한국형 패밀리 레스토랑에 비해
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성공했고, 많은 소비자가 이케아라는 브랜드에 열광하게 했다.
3) One stop전략
- 매장내에 소품, 가구, 벽지, 조명 등 집에 필요한 모든 인테리어를 매장 내 진열하여 인테리어에 필요한 모든 품목을 한꺼번에 검색, 검토하여 번거롭게 여러 곳을
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p.3
2-2. 감성마케팅의 종류와 적용 사례 p.8
2-2-1. 향기마케팅 p.8
2-2-2. 컬러마케팅 p.11
2-2-3. 음향마케팅 p.14
2-2-4. 촉각마케팅 p.19
2-2-5. 미각마케팅 p.21
2-3. 감성마케팅의 실패사례 p.23
3. 결론 p.24
4. 출처 p.27
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브랜드관리, LG주간경제
[19] 이지평외 1인(2001), 선진기업 사례로 본 제조업 진화전략, LG경제연구원
[20] 장석호(2003), e-Transformation 추진을 위한 성공전략 및 모델 수립, e-Biz Korea
[21] 정진엽(2003), 기업의 e-transformation 추진상의 문제점과 개선방안,
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브랜드 로열티
5. 스타 마케팅
6. 글로벌 마케팅
제 4절 국내외 대기업의 스포츠 마케팅의 사례와 유형
1. 국내기업의 스포츠 마케팅 성공사례와 유형
1. 1 삼성전자 - 스폰서십
1. 2 SK - 스포츠팀 구성
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브랜드와 제품, 그리고 광고로 다가가야 한다. 호의적인 광고태도를 받을 수 있다면 이미 그 광고는 성공한 것이다. 호의적인 광고태도는 곧 구매행동까지 이어질 수 있기 때문이다. 호의적 태도를 얻어내기 위해서는 밑바탕이 충실해야 한다
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성공적인 캠페인을 이끌어낸 전문 대행사와의 협업으로 리스크를 최소화하는 것이 바람직하다.
‘바이럴마케팅 툴’의 관점에서 본다면 파워 블로거 마케팅의 단점인 지속성을 상쇄시키기 위한 파워네트워킹과 메타 블로그 등록서비스, 블
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