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있다.
보상적, 비보상적 평가 모델은 둘 다 구매의사결정에 다속성 접근법을 활용하고 있다. 즉, 소비자들은 선호상표를 결정하기 위해 1개 이상의 속성을 활용한다. 그러나 비보상적 평가모델을 활용함에 있어서 소비자들은 동시에 여러 가
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말한다. 가령, “어떤 소비자가 일요일 오후에 가족들과 KFC를 방문하였다.”라는 사건에 대한 기억은 사건적 지식에 해당되며, 그 소비자가 KFC에 대해 떠올리는 전반적인 표상(연상)들 - 청결함, 친 소바자의 정보처리과정과 구매력
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사이클
(쇼핑광인 레베카는 어디에 속할까?)
Chapter.4 충동구매의 유형
(충동구매의 모든 것)
Chapter.5 소비자 구매의사결정과정
(데니 앤드 조지 스카프를 차지하기까지의 레베카의 구매의사결정과정!)
Chapter.6 개성이론과 의류소비자행
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사, 2018. Ⅰ. 소비자 분석 요소
1. 구매자와 사용자의 일치 여부
2. 구매자의 선택 이유
3. 구매 채널
4. 구매 시점
5. 구매의사 결정과정
6. 구매자의 선호 이유
7. 숨겨진 사유
Ⅱ. 소비자 분석 성공 사례
1. 서울시스터즈 김치 시
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사점
1) 강화가 소비자의 구매에 미치는 영향
소비자가 특정상표 제품을 구매한 후 강화가 어느 정도 일어나느냐에 때라 재구매 행위에 커다란 영향을 미친다. 소비자들은 제품의 초기구매에 있어서 의사결정과정을 거치지만 특정제품을 사
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구매 전 제품사용 기회의 확대
제품 보증기간 확대
소비자가 신뢰하는 기관에서 실시한 제품조사 정보의 제공
구매 후 자유로운 제품 교환정책 실시 Ⅰ. 지각의 개념
1. 지각
2. 감각
3. 지각의 특징
4. 지각의 한계
Ⅱ. 소비자 지각과정
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구매 후 불만족이 생길 때 발생하는 결과
① 구매 후에 생기는 부조화가 있다. 소비자는 제품 구매 이후 민족/불만족을 느끼기에 앞서 자신의 선택이 과연 옳은 것이었는가에 대한 불안감을 가질 수 있다. 자신이 구매한 상표가 의사결정과정
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소비자 의사결정과정 분석
8. 프로스펙스 다양한 마케팅전략
(1) 어플리케이션 활용전략
(2) 스타마케팅
(3) 콜라보레이션 마케팅
(4) 미디어전략
9. 새로운 전략제안
(1) 프로모션전략 제안
(2) 제품전략 제안
(3) 광고전략 제안
10. 결
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사용하면 많은 시간을 투입하지 않고도 여러 가지 대안을 종합적으로 고려하는 보
상적 전략을 보다 쉽게 사용할 수 있기 때문이다.
(4) 구매의사결정
대안을 평가한 후 소비자들은 자신의 욕구를 가장 잘 해소해 줄 것으로 믿는 제품
에 대해
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사고 감정을 설명할 수 있는 명확한 법칙의 설정은 곤란하다.
2. 관광자 관광의사결정에 대한 제접근모형
1) 경제적 접근모형
소비자 의사결정과정에 대한 경제적 접근은 기술적(記術的; descriptive)이기보다는 규범적(規嶽的; normative)인 특성이
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