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구매 과정에 이르도록 설득 해야 한다.
3 기프트 마케팅
① 선물은 커뮤니케이션이고 메시지이다.
② 선물 광고의 역할- 선물을 보내고 싶어하도록 동기를 유발시켜 구매하도록 유도한다.
③ 선물 광고의 유형- 선물 시즌에 맞춘 마케팅 활동,
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과정
Ⅲ. PR의 하위 체계
Ⅳ. PR의 세부 기능
Ⅴ. PR 담당자의 일상업무
Ⅵ. PR주체
Ⅶ. PR 에서의 매체
Ⅷ. PR - 국내사례
￭ 제 3 절￭ 판매촉진
Ⅰ. 판매촉진의 이해
Ⅱ. 소비자 판매촉진
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소비자는 기존 형태의 TV를 통한 CF 시청뿐만 아니라, 제품 카탈로그를 보는 것처럼 자세한 제품정보를 검색하고 프로모션에 참여할 수 있다. 또한 소비자가 광고에 대한 의견도 제시할 수 있으며, 광고를 보고 즉석에서 바로 제품을 구매할 수
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과정
(4) 행동양식
2) 사회적 요인
(1) 사회환경
(2) 가족환경
(3) 사회계층
(4) 종교
(5) 국제화
3) 경제적 요인
(1) 생활수준
(2) 경제수준
4) 기술적 요인
(1) 농업화
(2) 식품가공기술
(3) 식품저장기술
(4) 식품유통발달
2. 실제로 자
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제품은 기업이 표적시장에 내 놓은 제공물을 의미 (간호서비스) ex) 출산교실 운영, 소책자 개발
* 간호서비스 : 무형성 → 할 수 있는데로 볼 수 있게 해야 (가시화)
이미지 형성이 중요
② 가격전략(Price) : 가격은 소비자가 제품 구매시 대가로
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소비자보호원을 직접 방문하여 한국소비자보호원의 역할을 실제 확인하거나 제품 생산 공장을 방문하는 등의 견학이 있다.
지역 활동 참여방법은 지역사회 내에서 실시되는 실제 활동의 참여를 통하여 체험 학습효과를 높이고자 하는 방법
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소비자집단의 특성을 요약하여 정리한 것이다. 이러한 특정 국가의 글로벌 소비자 특성 자료를 다른 자료와 비교해 봄으로써 다양한 세분시장의 제품 및 제품범주관련 구매행동을 예측할 수 있다. 그러나 이러한 자료는 전략개발에는 유용한
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구매하는 제품
- 전매품
구매 과정에서 각별한 시간과 노력을 투자하는 제품
- 선매품
여러 점포를 돌아다니며 품질, 가격, 스타일에 관한
비교 후 구매하는 제품
☞ 인지부조화 이론의 감소방법
- 행동을 바꾼다. 인지를 바꾼다.
새로운 인지
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행동의도에 미치는 영향연구_ 2010년 경희대학원 이흥연
퓨전음식과 전통음식의 외식행동에 관한 연구_ 2008년 경기대학교 관광전문대학원 김덕녀 1. 기업선정 이유 및 기업소개
1-1.기업선정이유
1-2. 기업소개
2. 창업자, 창업배경,
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소비자의 의사결정과정과 정보처리과정에 큰 영향을 끼치므로, 소비자 행동 이해의 선행개념
3) 관여도를 높이는 광고 예
· 매체 차원의 전략: 시점광고, 소비자가 제품을 구매할 시점에 광고
예> 프린터 구매 후 2-3개월 후 이메일로 발송되
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