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소비자 분석
6. 자사환경 분석
1) 연 혁
2) 기업철학
3) 경영방침
4) 브랜드 이미지
5) 재무제표
6) 시장점유율
7) SWOT분석
7. KSF(핵심성공요인)
8. 마케팅 믹스 전략
1) 마케팅 목표
2) Target Market
3) 제품의사결정
4) 가격의사
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소비자들이 열광하는 유명 연예인을 광고모델로 기용함 으로써 핸드폰의 성능과 질, 교복의 우수성 등 메시지내용의 중심경로보다는 자신이 좋아 하는 스타모델(주변경로)을 통해 의사결정을 하는 경우이다.
2. 사례- (GIORDANO CF)
“GIORDANO\" 광
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핸드폰 시장 진출 당시, 당 기업이 선택한 시장 진입 방식을 분석 및 설명하시오.
♠ 노키아 사례
1. 해외 직접 투자 (R&D, 판매)
2. 계약 협정 (Contractual Agreements)
3. 노키아는 한국 시장에 진출 시 표준화 전략 또는 현지화 전략 중 무엇을
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의사소통이 가능해서 좀더 효율적인 의사소통이 가능하게 될 것이다.
나가며...
보름 남짓 B2B에 관하 자료를 조사하고 B2B 기업에 관한 정보를 수집하면서 알게 된 사실은 나와 같은 개인 소비자들은 잘 인식하지 못하고 있는 분야에서 엄청난
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핸드폰 보급률에 비해 모바일 SNS를 비롯 모바일 인터넷 이용률이 매우 저조한데 그 대표적인 이유는 부가서비스 요금 정책과 특화된 서비스가 미흡하기 때문이다. 이러한 문제들을 볼 때 정부차원에서의 SNS도입 지원 및 정책도 활발히 이루
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소비자, 개발자, 통신사업자에게 부정적인 인식을 주었고 소비자는 심비안 업그레이드의 지연이나 폐기 사실을 예측하고 아이폰, 안드로이드와 같은 다른 OS들을 선택하게 되었다.이 결과 노키아는 심비안 오에스 핸드폰은 매출 감소에 직접
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소비자의 구매로 직접 연관되는 경향이 크지 않다. 한 조사 결과에 의하면 85.3%의 여성이 제품에 대한 니즈가 있을 경우에 해당 제품을 구매하며, 가격할인은 10.1%, 판촉품은 4.1%에 그치는 것으로 나타났다.
5) 세대에 따른 소비성향 차이
중국
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ex) 사내자료, 정부기관 발행물, 연구기관 보고서, 전문조사기관에 의한 상업서비스자료
한계점) 당면 의사결정문제에 적절한 정보 제공 못할수도
관련된 정보라고 하더라도 시간이 상당히 경과하여 시의적절하지 못한 정보일수도
- 기업내부
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의사결정이 필요하여 사회계획 모델의 요소가 필요함과 동시에 이 과정에 시민의 참여가 보장될 필요가 있기 때문에 사회개발 모델의 적용이 필요할 것
소비자 보호 프로그램의 경우, 소비자 보이콧, 캠페인 등의 옹호전략을 활용하는 사회
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ex 자동차 배기가스 규제)-적응자로서의 기업행동이 바람직한 ( 고효율,저연비 무공해 사용)2. 선택대안이 있는 환경 : 미래의 환경이 몇 개의 대안이나 시나리오로 전개될 가능성이 큰 환경, 기업의 입상장에서는 의사결정 분석이나 게임이론
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