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소비패턴의 변화, 중고생의 화장열풍, 합리성과 실용성을 중시하는 경향이 있음
Target
가. 10대후반에서 20대초반의 시장 선택
나. 실용성을 중시하는 젊은 여성 공략
다. 가격대비 품질을 판단하는 합리적인 소비자
Positioning
가. 화장품 인식
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소비구조 및 소비패턴의 변화
2)중국시장 특성(표3)
Ⅲ.한국기업의 중국진출 성공사례
1.이마트
1)현지화전략
2)제품전략
3)판촉전략
4)유통전략
2.삼성전자
1)제품전략
2)가격전략
3.신라면
1)제품전략
2)가격전략
3)판촉전략
4.초코
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소비자의 라이프스타일에 변화를 초래, 디지털세상이 현실화될 것으로 예상된다. 디지털 라이프 스타일에 따른 소비패턴의 변화는 시장에서 주력제품의 세대교체를 종용케 하고 있다. VCR에서 DVD로, 브라운관(CRT)에서 평판디스플레이(FPD)로
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소비자 패턴변화가 기존의 SMS, 무선통신 등의 단순 커뮤니케이션의 기능을 뛰어넘어 게임, 정보습득, TV, 금융거래 시청 등 사용자의 생활 전반에 걸쳐 중요한 수단으로 자리 잡으며, 모바일광고 역시 대중화되고 있다. 기존의 다른 매체에 의
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소비자들의 소비패턴의 변화가 극심하다는 위협이 존재한다. 이는 소셜 네트워크의 발달로 인해 소비자들이 다양한 정보를 손쉽게 얻을 수 있고, 이에 따라 단순히 브랜드명에만 치중하는 소비보다는 보다 합리적인 소비를 하는 경향이 강해
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변화의 방법 노키아 - Jean-Marc, 룩스북, 2003
노키아는 왜 세계제일인가 - 타케스에 다카히로, 동방미디어, 2000
노키아 스토리 - 이재규, 21세기북스, 2000
노키아는 왜 세계적인가 - 신원식, 동방미디어, 2000 1. About NOKIA
(1) 개요
(2) CEO
(3) 노키
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변화
▷ 청결, 위생에 대한 인식의 변화
▷ 소비패턴의 변화 - 고급화지향
③ Consumer
샤오캉에 접어든 대도시 중국인들은 앵겔지수가 감소하고 나머지 구매욕구가 향상
- 소비자 인식변화 (생필품 - 기호품)
- 특히 선물용으로 고급품의 구매가
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소비자 증가
:아직 위스키는 남성들의 술로 인식됨.
기회
→고급위스키의 판매량 증가
:빈익빈 부익부 현상이 위스키 시장에 적용.
:소비자들이 고급스러운 제품을 선호함.
→음주문화와 소비패턴이 변화하면서
‘바’,‘카페’,‘고급식당
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소비자행동, 법문사, 1997.
삼성경제연구소, IMF시대의 마케팅 4略, 1998.
한국소비자보호원 생활경제국, IMF체제 전후의 소비자의식 및 행태 비교, 1998.
현대경제사회연구원, IMF시대, 소비패턴 변화 및 경제전망, 1997.
김동훈, 대중매체광고의 효과
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소비패턴의 변화
맞벌이 부부의 증가와 할인점의 보편화로 3-4일 또는1주일 단위로 생필품을 구입하고 한번에 구입하거나 담은 김치를 오래 보관하는 가정의 증가에 따른 식료품의장기보관 필요성 증대
식생활의 고급화
생선, 육류 등의
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